Uppdatering av bloggen

Dagens inlägg kommer att handla om bloggen, innehåll, annonsering och lite allmänt om att försöka skriva ett inlägg varje vecka. Förhoppningsvis finner ni detta inlägg intressant trots att det är lite annorlunda.

Bloggen allmänt
Bloggen har alltid varit sedan starten ett sätt för mig att kunna dela personliga tankar och idéer med er som läser den och jag är väldigt nöjd och tacksam för att ha er som läsare. Att jag skriver om både ekonomi och personliga saker tror jag är positivt för bloggen men även negativt. Det gör bloggen mer personlig men det negativa med det är att inlägg ibland inte blir sakliga eller faktabaserade. Å andra sidan tror jag inte att de som läser min blogg enbart är intresserade av ekonomi utan läser mina inlägg för att följa vad jag gör och sysslar med.

Det gör att jag är lite delad inför vad jag vill göra med bloggen framöver. Sedan starten har antalet läsare och sidvisningar ständigt ökat och det gör att jag idag har en respektabel statistik för varje månad. Bara under 2017 ökade visningarna med runt 30-40% per inlägg och mitt bästa inlägg fick 41,5% fler visningar än det inlägg som innan det hade rekordet. Detta betyder ganska uppenbart att 2017 var mitt bästa år om man ser till perioden 2015-2017 och min förhoppning är att fortsätta denna positiva trend även 2018. Frågan är bara hur detta ska ske, ett alternativ är fler inlägg, lägga ned mer energi på varje inlägg eller fokusera på vad som ska finnas på bloggen. Detta är frågor som jag just nu inte kan svara på och min förhoppning är att ni som läser min blogg inte kommer att påverkas negativt när och om jag gör några ändringar.

Reklam och annonser
Ett annat mål som jag har haft vid starten av bloggen var att kunna placera reklam eller annonser på min blogg och som några av er kanske redan har märkt så är detta nu möjligt. Jag har haft denna möjlighet under en längre tid nu men har dock valt att medvetet inte placera några annonser på sidan. Men nu när vi börjar ett nytt år så kände jag att det var dags att i alla fall testa möjligheten att kunna få en liten extra inkomst. Om jag framöver kan tjäna 5-10 kronor per inlägg eller mer varför inte ta den chansen ?

Att dock placera annonser på en sida är lite skrämmande och som det är just nu har jag ingen kunskap om detta. Därför kommer detta vara en ny intressant upplevelse för mig. Just nu har jag inte gjort några personliga ändringar eller anpassningar till de annonser som Google (Adsense) placerar på min blogg och det gör att jag inte har någon information om vad som egentligen syns för er som läsare. Därför ber jag er att om det skulle dyka upp en tveksam annons på bloggen skicka mig ett meddelande. Då kommer jag undersöka möjligheten till att ta bort den typen av annonser och förhoppningsvis kunna förbättra urvalet av annonser som syns.

Mitt mål är dock att inte placera mer än 1-2 annonser på bloggen och att dessa inte ska placeras i texten eller mitt på sidan. Tanken är att de annonser som är placerade på sidan ska enbart finnas på sidan av varje inlägg och inte inkräkta synfältet all för mycket. Det är dock som nämnt en ny upplevelse för mig och det kan finnas tillfällen då annonser dyker upp på konstiga ställen. Ibland medvetet av mig och ibland av misstag.

Att ständigt skriva
Under mitt första år skrev jag 27 inlägg och under 2016 blev det 41 inlägg. En klar förbättring sedan start men mitt mål är att skriva ett inlägg i veckan eller 52 inlägg om året som minimum. Att skriva denna mängd inlägg kanske inte ses som särskilt ansträngande men då jag normalt skriver varje inlägg på över 2 A4 och gör det brevid mina andra intressen så är detta något som ibland är väldigt krävande. Utöver att skriva ett inlägg varje vecka så ska jag balansera detta med skola/jobb, träning, äta, sova, handla aktier, andra nöjen och ibland koppla av.

Att vissa personer lyckas att få ihop ett inlägg om dagen eller 20 inlägg i månaden är en bedrift som inte jag kommer att kunna lyckas med och har inte heller som avsikt med att lyckas med för den delen. Förutom att jag skulle inte hinna med mitt eget liv så har jag helt enkelt inte så många ideér på ämnen som är intressanta. Det inte alla vet är att många ämnen som jag tar upp eller skriver om på denna blogg är ofta ämnen som jag har börjat att skriva på för ett tag sedan men inte slutfört. Min sammanfattning av 2017 är bland annat en samling av olika texter eller notes som jag har gjort under året för mig själv. Som en samling av ämnen som jag skulle vilja skriva om men som aldrig blivit materialiserade. För även om jag driver en liten blogg och har ganska fria tyglar så måste även jag välja de ämnen som förhoppningsvis intresserar fler människor än bara mig själv.

Det finns även ämnen som jag skulle vilja täcka som möjligtvis inte skulle vara allmänt accepterat bland alla PK-människor. Sådant som ifrågasätter, kapitalism, konsumtion och jämställer olika ekonomiska teorier med religion. För om vi ska vara ärlig är inte ekonomi lite som religion? Antingen tror du på en sak eller så tror du på en annan och gud förbjude om du skulle säga att kommunism är faktiskt inte så illa till en kapitalist. Eller att Keyne tog många av sina idéer från den stockholmska ekonomiska skolan.

Hemsidan och andra projekt
Till er som kanske undrar vad som hände med hemsidan som jag startade och varför det inte har blivit någon uppdatering där på nu över ett år så finns det en enkel förklaring. Tid. Jag brukar när jag har tid vilket blir kanske en timme eller två varje vecka arbeta på den sidan men tyvärr är det projektet just nu placerat längst ner på min lista över saker att göra. Det är skola, träna, äta, sova och blogga innan det möjligtvis blir någon tid över till hemsidan.

Just nu har jag dock gjort en hel del arbete med hemsidans utseende och även om jag inte har uppdaterat sidan för er som är användare än så är jag ganska nöjd med hur den nya sidan ser ut. Dock finns det en hel del arbete kvar att göra, bland annat att förbättra de texter som jag just nu har på sidan. Mitt mål är dock att innan sommaren kunna släppa en uppdatering av det projektet så att även ni kan se framstegen.

Ordlistan
Annars har jag under det senaste året samlat olika ekonomiska ord och termer och satt samman dem till en egen ordlista och som det är just nu har jag ungefär 162 sidor av ord med definitioner. Detta är faktiskt ett arbete eller projekt som kom från att jag ville erbjuda dem som kom till min hemsida en ekonomisk ordlista och efter att ha samlat på mig runt 100-150 ord så blev jag fast. Att det kan vara roligt att skriva definitioner av ord och termer? Vem hade kunnat gissa det.

Just nu vet jag inte vad jag ska göra med denna lista men tanken är mest troligen att jag kommer ``erbjuda´´ den gratis till alla som besöker hemsidan. En annan tanke är även att försöka få den i inbunden form men det får vi se hur det blir med det. Som ett smakprov får ni ett urval från bokstaven F av mig nedan.

Annars tackar jag för mig denna gång,

//RJE


Faktablad
Faktablad med basfakta om fonden som ska erbjudas konsument inför köp av fondandelar. Se även KIID. Dessa faktablad ska innehålla väsentlig information om fonden, exempel på detta kan vara mål och strategi för att nå dessa mål. Fondbolag eller fondens förvaltare ska dessutom årligen eller varje halvår erbjuda en rapport om fondens utveckling och ändringar. Dessa faktablad kan även kallas prospekt eller simplified prospectus.

Faktura
En räkning från en säljare till en köpare som innehåller uppgifter om levererade varor eller tjänster, priset på dessa, den summa som köparen ska betala, betalningsvillkor, angivet datum för betalning och andra uppgifter.

Fakturering
Ett utfärdande och avsändande av faktura från en säljare till en köpare.

Fastighet
Ett bestämt markområde med eller utan befintliga byggnader och övriga anläggningar.

Fast växelkurs
Ett system där kursen för en specifik valuta är knuten till en annan. Ett exempel kan vara att många valutor har en gång i tiden varit knuten till guld eller den amerikanska dollarn. Kort betyder detta att värdet på en krona alltid hade ett specifikt värde sett till en dollar oavsett utveckling i ekonomin.

Fattigdomsstrecket
Världsbankens definition på fattigdom är en individ som lever på mindre än 1 dollar om dagen.

FED
Federal Reserv. Den amerikanska centralbanken.

Federal Funds Rate
Är en ränta som FED bestämmer och avser den korta räntan amerikanska banker lånar pengar av varandra till.

Fientligt bud
När någon lägger ett bud på samtliga aktier i ett bolag utan att förankra det med ägarna och ledningen i bolaget.

Fill and kill
Ordervillkor som innebär att mäklaren kommer att köpa eller sälja det önskade värdepappret till den kurs som du angett så länge det är möjligt. Efter det kommer ordern att makuleras.

Fill or kill
Instruktioner eller ordervillkor som innebär att mäklaren ska köpa eller sälja hela den specificerade ordern, eller inte göra affär alls. Det innebär att om du vill köpa 1000 aktier men det går bara att få tag på 999 aktier så kommer inte ordern att utföras.

Finanser
Ekonomi i största allmänhet. Används för att förklara något brett, som t.ex. har ett företag eller ett land en stark ekonomi. ABB har en stark finans eller regeringen har svaga finanser.

Finansinspektionen
Statlig myndighet vars uppgift är att övervaka bankernas, fondkommissionärernas, fondbörsens, kreditmarknadsbolagens och försäkringsbolagens verksamhet.

FOMC
Är en amerikansk kommité (Federal Open Market Committee) och består av 12 medlemmar. Sju av dessa är från the Board of Governors hos FED och fem av cheferna från de tolv regionala Reserve Banks. FOMC bestämmer styrräntor som den viktiga Federal Funds Rate, den generella penningpolitiken, avgör vilken tillväxt i penningmängden som ska tillåtas och kan ingripa på valutamarknaderna.

FondandelDen som sparar i en fond köper andelar i fondens tillgångar och blir därmed delägare till alla de värdepapper som fonden äger. Alla som äger en fond äger minst en fondandel. Vad din fondandel är värd beräknas via (NAV) och den beräknas normalt varje börsdag. När du sätter in pengar divideras ditt belopp med den aktuella andelskursen och beroende på belopp/kurs så får du andelar efter detta. Detta innebär att du ibland kan äga en fraktion av en andel i en fond.

Fondavgift
Se förvaltningsavgift.

Fondbolag
Ett fondbolag är ett aktiebolag som av Finansinspektionen har tillstånd att driva en eller flera värdepappersfonder. Ett fondbolags huvudsakliga uppgift är att förvalta förmögenheten i en fond men kan även bedriva annan verksamhet vid sidan av sin förvaltning.

Fondbyte
Byte av en värdepappersfond till en annan inom samma fondbolag. Ibland finns det även en avgift för detta byte och den kallas bytesavgift. Vissa fondbolag erbjuder dock ett antal fria byten varje år till sina kunder. Det kan dock hos vissa fondbolag fortfarande finnas en säljavgift som tas ut om kunden säljer av sin fondandel inom 30 dagar från inköp. Hos fonder utomlands kan det även finnas en skillnad mellan fondens köp- och säljkurs som då fungerar som en dold avgift.

Fondbörs
Ett ställe eller handelsplats som är ämnad för organiserad handel av köp och försäljning av värdepapper. Tex. OMX eller Nasdaq i USA.

Fondemission
Ökning av aktiekapital och antal aktier utan att förändra företagets kapital. Innebär vanligtvis att bolaget tar en del av bolagets vinst och ger ut det i from av nya aktier som ett alternativ till utdelning. Kan även innebära att man ökar värdet på redan befintliga aktier.

Fondförmögenhet
Det samlade värdet på alla värdepapper beräknat på senaste betalkurs varje börsdag, samt likvida medel och fordringar minus skulder. För mindre likvida tillgångar beräknas dessa normalt i slutet av månaden eller i slutet av kvartalet. Förmögenheten anges vanligtvis i miljoner och i den valuta som fonden är noterad i. Normalt är fonder med större förmögenheter mer stabila då instutioner väljer dem framför mindre fonder där deras in- och utflöden kan få påverkan på fonden.


Fondförsäkring (Försäkringsfond)
Ett långsiktigt försäkringssparande med placering i fonder. Fondförsäkring kallas även unit linked och kommer från Storbritannien och syftar på att försäkringen är kopplad till andelar. I Sverige finns dessa i former av både pensionsförsäkringar och kapitalförsäkringar där pengarna placeras i försäkringsfonder. Spararen kan utan skattekonsekvenser flytta sina pengar mellan de olika fonder som finns i försäkringsbolagets sortiment. När du startar ett försäkringssparande måste du alltid teckna någon form av försäkring även om denna del i själva försäkringen kan göras minimal och mer påminna om ett rent sparande.

Fondförvaltare
Den eller de som är anställda att sköta och ansvara för förvaltningen av en eller flera fonder.
Vanligtvis är det förvaltaren som tar det slutgiltiga bestlutet om en fond ska göra en investering eller sälja av en redan gjord investering. Dock har fondförvaltare både regler satta av fondbolaget att följa och bestämda lagar att beakta innan de gör en ändring i en fond.

Fond i fond (Fondandelsfond)
Fond som har som strategi att investera i andra fonder. Dessa fonder kan rikta in sig på en viss typ av fonder, t.ex industrifonder och sedan köpa andelar i samtliga. En fördel med dessa fonder är att de får en väldigt bred investering. Kritiken eller nackdelen med dessa fonder är vanligtvis att avgiften blir väldigt hög då du som sparare betalar för fond i fondens avgift plus de underliggande fondernas avgifter. En annan risk är att olika fonder kan ha samma innehav och att du därför ``får´´ dubbelt av samma.

Fondindex
Ett fondindex visar den genomsnittliga avkastningen för fonder med liknande placeringsinriktning.

FondkommissionärEn bank eller särskilt fondkommissionsbolag som med tillstånd av Finansinspektionen sysslar med mäkleri av finansiella instrument. Får i eget namn handla med värdepapper för kunders räkning.

Fondtorg, Fondmäklare och internetmäklare
Ett fondtorg är en handelsplats där en bank eller fondmäklare erbjuder köp av fonder som förvaltas av olika fondbolag. Under stor del av 1900-talet erbjöd många banker och fondmäklare bara köp av sina egna fonder men detta har ändrats drastiskt under slutet av 1900- och början av 2000-talet. Idag är de två främsta internetmäklarna Avanza och Nordnet som har störst utbud men även storbanker erbjuder egna fondtorg. Det negativa med handel via fondtorg är att informationen oftast är begränsad eller sammanfattad för de olika fonderna och att hanteringen av köp- säljordrar är långsammare än vid handel direkt via fondbolaget. Hantering av externa fonder via storbanker kan till exempel ta dagar medan inbördes transaktioner görs omedelbart.

Fluktuera
Variera. Är ett ord som oftast används för att beskriva en variation i pris på en vara eller tillgång.

Frihandel
Handel utan tullar och andra hinder.

Frihandelsområde
Två eller fler länder som avskaffat sina tullar gentemot varandra. NAFTA och ASEAN är två exempel på frihandelsområden.

Frimärksaktier
Avser aktier som inte kostar mer än ett frimärke. I Sverige räknar vi aktier som kostar 5-10 kronor som frimärkesaktier. I USA gäller detta aktier som kostar under 5 dollar.

Fundamental aktieanalys
Att med hjälp av vinstprognoser, nyckeltal, framtidsutsikter osv. bedöma hur företagets aktiekurs ska utvecklas i framtiden. Man kan säga att allt som har med bolagets finansiella information har med fundamental att göra. Brukar förkortas FA.

Fusion
En sammanslagning av två eller flera företag.

Fåmansbolag
Är ett aktiebolag där fyra eller färre delägare äger aktier som motsvarar mer än hälften av rösterna i företaget. Personer som är närstående, far- och morföräldrar, föräldrar, make, barn och barns make, syskon, syskons make och barn räknas som en person.

Företagsobligationer
Obligationer som ges ut av företag i utbyte mot ett lån av kapital. Mot detta lån betalar bolagen en fast ränta till långivaren fram till förfallodagen då det nominella beloppet återbetalas. Normalt ger företagsobligationer långivare en högre ränta då bolag löper en större risk att gå i konkurs jämfört med en stat. Utländska fonder som äger en stor andel företagsobligationer brukar marknadsföras som ``High Yield´´ fonder. Obligationer som ges ut av företag som riskerar konkurs brukar även kallas ``junk bonds´´ och utlovar vanligtvis väldigt hög ränta. Nackdelen med dessa obligationer är dock att risken för en konkurs eller förlust av delar av det satsade kapitalet är relativt stor.

FörfallodagDen dag då ett lån eller en faktura senast ska betalas. För obligationer avser detta den dag då det nominella beloppet ska återbetalas till ägaren och för optioner anger detta den dag då optionen går till lösen (slutdagen).

Förklaringsvärde(R2)
Förklaringsvärdet R2 eller R-kvadrat används i portföljteorin för att mäta hur mycket av en investerings svängningar i dess avkastning som kan förklaras av marknadens svängningar. Ett lågt R2 värde skulle därför kunna indikera att en fond och dess svängningar inte är påverkat av dessa index. Ett högt R2 värde skulle å andra sidan indikera att fonden följer dess index (marknad) väldigt nära. Ett högre R2 värde indikerar även ett säkrare beta- och alfavärde. R2 eller R-kvadrat mäts mellan värdena 0-100 där 0 är lägst och 100 är högst. Dessa värden räknas i procent och om en fond har ett värde om 10 så kan 10% av fondens rörelse förklaras av dess index.

Förmögenhet
Skillnaden mellan tillgångar och skulder. Det finns dock andra medel att räkna förmögenhet på förutom ekonomiska tillgångar.

Förmögenhetsvärde
Det värde som fastställs av skattemyndigheten för till exempel en viss aktie. Detta blir bland annat ett underlag för förmögenhetsskatten.

Förpliktelser
Skyldigheter och åtaganden som man måste fullgöra.

Förseningsavgift
En fast avgift som tas ut vid försening av en betalning. Avgiften måste varit med i avtalet för att den skall gälla.

Förskott
Ett belopp som betalas innan en vara eller tjänst levereras.

Förtidslösa lån
Innebär att man löser ett lån innan dess bindningstid gått ut.

Förvaltarregistrerad
När fondkommissionären är registrerad som ägare i ett företags aktiebok istället för aktieägaren. Detta innebär att du som aktieägare inte har samma rättigheter som en vanlig ägare men du får fortfarande ta del av den möjliga avkastningen.

Förvaltning
Är ett brett begrepp som allmänt används för att beskriva ett ansvar att kontinuerligt övervaka och försöka maximera avkastningen hos investeringar inom ett förutbestämt område. Som privatperson kan du förvalta ditt eget sparande genom att köpa och sälja aktier eller andra värdepapper. För fondförvaltning anser detta att en juridisk enhet (företag) som med godkännande av myndigheter får skapa, marknadsföra och förvalta privatpersoners kapital i egna fonder. De som i dessa företag hanterar förvaltningen kallas förvaltare.

Förvaltningsavgift
En avgift som ett fondbolag tar ur fonden för att kunna bekosta förvaltning, administration, förvaring, information och distribution. Denna avgift tas vanligtvis ut löpande under årets alla dagar men kan även ske kvartalvis. Dessa avgifter kan vara rörliga, fasta eller resultatbaserade och fondbolagen kan själva bestämma vilken typ av avgift de vill ta ut.

FörvaltningsbolagEtt bolag vars verksamhet är att äga och förvalta fast eller lös egendom tex fastigheter eller värdepapper. Påminner mycket om ett investmentföretag men med undantaget att investeringarna inte är lika diversifierat och att antalet delägare är färre. Har dessutom inte samma skatteregler som ett investmentföretag.

Förvaringsinstitut
Är det institut, vanligtvis en bank där en fond förvarar de tillgångar som fonden äger och som ser till att utgivning och inlösen av fondandelar sker i enlighet med gällande lagar och fondens placeringsbestämmelser. Alla svenska värdepappersfonder skall ha en bank eller ett annat kreditinstitut som förvaringsinstitut som ibland även kallas depåbank.

Vad spår vi 2018?

Kartonger tillverkade av Iggesund

Som förra året avser jag att i detta inlägg reflektera över vad jag skrev inför 2017 och försöka att någorlunda svara på om jag hade rätt eller fel och varför. Det är ingen exakt vetenskap och jag påstår inte heller att jag vet något om framtiden men det är alltid roligt att gissa. Jag kommer därför först göra en självrannsakan angående 2017 följt av lite spådomar inför framtiden. Låt oss sätta igång.

1. Donald Trump
När jag tittade in i 2017 och försökte sätta en kurs för 2017 så spådde jag två olika scenarion.

Scenario 1:
Trump genomför sina merparten av sina löften och med hjälp av lånade pengar startar han nya infrastrukturprojekt. Han kommer även sänka skatten för bolag och privatpersoner. Detta kommer leda till en fortsatt stark amerikanska ekonomi och landet kommer leda världens ekonomiska utveckling. Räntan kommer höjas och inom 4 år nå en nivå av 3–5%. Denna nya ekonomiska policy kommer leda till att företag stannar i USA och att fler flyttar hem till USA.

Scenario 2:
Detta scenario var likt det första men här vägde jag in att Trump skulle springa på patrull bland sina egna republikaner och att det skulle vara dem som satte stopp för främst hans ekonomiska planer. Bland annat på grund av de underskott som hans reformer skulle innebära och att USA var väldigt nära skuldtaket (igen). Jag körde även ett spinn på att förhandlingar om nya frihandelsavtal skulle slå hårdare mot USA än vad det skulle slå mot övriga världen.

Sammanfattningsvis var jag dock relativt övertygad på att effekterna oavsett utgång under 2017 skulle vara minimala för både USA och övriga världen. Detta även om de mer långsiktiga konsekvenserna kunde bli mer negativa.

Recap:
Skandal efter skandal och den amerikanska börsen (Dow Jones US Market Index) är upp 18,74% för 2017. Den amerikanska ekonomin är starkare än på många år. USA har lämnat avtal efter avtal och Trump har trots patrull fått igenom en stor del av sina löften även om de har genomgått ``mindre´´ justeringar. Jag skulle vilja påstå att Trump har gjort mer under sitt första år än vad Obama gjorde under hela sitt första mandat. Kanske beror denna känsla på att allt Trump gör finns på Twitter eller så är det verkligen sant. Som jag skrev i min sammanfattning av 2017, Trump kan det där med att balansera på kanten. Sedan att han är en buffel må så vara men jämfört med många andra moderna politiker så gör han något. Vad har Macron gjort i Frankrike sedan han kom till makten?

2. Frankrike och Italien
Om vi börjar med Frankrike så var det osäkert vem som skulle vinna valet, var det Le Pen eller var det François Fillon? Ingen av dem visade det sig utan det var Macron som tog hem segern en person som innan valet var mer eller mindre okänd utanför Frankrike. När Macron väl stod klar som segrare blåste det starka vindar i Europa och kanske för första gången på väldigt länge var de positiva. Kanske skulle Macron kunna vända Brexit, kanske skulle han kunna göra Frankrike till en ny ekonomisk stormakt i Europa bredvid Tyskland och kanske skulle han leda vägen för ett fördjupat samarbete inom EU. Än så länge har inga löften genomförts och Macrons stöd har nästan halverats i Frankrike. Senaste undersökningen gav honom ett stöd om 36%.

Italien trodde jag stod inför kaos under 2017 men som tur fick vi inte se något av detta. Trots att Italien fortfarande befinner sig i en mindre form av politiskt kaos så kunde de ändå komma överens om att bryta på de europeiska reglerna för att rädda banksystemet var det bästa för alla. På detta sätt kunde Europa undvika en ny ekonomisk kris och även om Italien fortfarande är splittrat politiskt så fick man andrum inför valet 2018.

3. 2017? VR? Genombrott?
Kort svar nej, långt svar? Njae. För att ge lite mer kött på benen kan man summera året 2017 för VR enligt följande. VR var överhypat 2016 och efterfrågan eller ``wow´´ känslan dog under 2017. De bra headseten är fortfarande dyra, klumpiga och efter ett tag känns det faktiskt som att de förstör upplevelsen. Ekonomiskt är VR fortfarande en liten marknad och för många företag innebär investeringar i VR förlorade pengar. Det mest spännande under 2017 var faktiskt uppdateringen som kom från Windows 10 och dess stöd till VR. Fundera över det ett tag och du inser att 2017 var ett icke år för VR. Dock fanns det spel och projekt som bör lyftas fram vilka var smått banbrytande. Ett av dem var Lone Echo. Om du vill testa och förstå hur bra VR kan vara, testa Lone Echo.

4. Vad man inte skulle köpa
Om vi börjar med England och brittiska aktier så hade jag fel. När den engelska börsen stängde för året så gjorde den det på rekordnivåer vilket nog förvånar många analytiker till lika amatörer som mig. Om någon i början av året hade sagt att Footsie skulle gå bättre än OMX under 2017 så hade jag skrattat. Det är uppenbart att människor inte bryr sig om hotet från Brexit och vad det kommer innebära för brittisk ekonomi. Vad det gäller preffar så har den generella avkastningen varit 0,61% (utan utdelning) för 2017 och till stor del kommer detta från slakten av bostadsbolagen under andra halvan av 2017. Annars hade nog den totala avkastningen varit högre. Dock ska påpekas att de flesta preffarna har stigit med cirka 8–9% med undantag för några riktiga rötägg. Hade jag rätt eller fel? både ja och nej, det har helt enkelt med vilka preffar du köpte.

Vad det gäller obligationer så är det oerhört svårt att mäta utvecklingen i dess komplexa värld. Om vi dock ser till S&P 500 Bond Index så är utvecklingen upp 6,05% för 2017. Vilket trots en positiv utveckling bör enligt mig ses som något negativt. Då obligationer påverkas negativt av höjda räntor och att vi nu troligtvis enbart ska upp med dem så finns det ingen anledning att köpa obligationer. Visserligen får du en relativt säker avkastning från obligationer men den är väldigt låg och risken är överhängande att obligationen kommer sjunka mer än vad de betalar ut de kommande åren. Risken är även att du köper en junk-bond förblindad i jakten efter avkastning och sedan står där med ett värdelöst värdepapper då bolaget går omkull. Köp inte obligationer.

Kortfattat
Min sista gissning var en uppgång på 6–9% för börsen och OMXSPI lyckades faktiskt klättra 6,40%. Vilket kanske förvånande nog gör Sverige till en till en av de sämre börserna i världen. DJ USA, 18,74% DJ UK 8,47%, DAX, 12,51%, Hang Seng, 35,99%, Nikkei, 19,10%, DJ Russia GDR, 2,59%, DJ Canada, 5,6%.

Vad spår vi 2018?
Självrannsakan klar, försvarsargumenten framförda och skämskudden kramad. Låt oss nu ta fram kortleken med Tarotkorten, se in i spåkulan och rita mönster i kaffesumpen. Likt föregående år ska dessa spådomar tas med en nypa salt och jag gör dem mer för spänningens skull och för att det är intressant att se vad andra människor tror.

1. Bitcoin
Låt oss prata om virtuella valutor och 2018. Nu säger jag Bitcoin men om du gör en snabb sökning via Google så kommer du upptäcka att det inte bara finns en valuta utan det finns en uppsjö av olika virtuella valutor varav Bitcoin är den mest kända. Ethereum är en annan känd valuta som exempel. Problemet jag ser inför 2018 är att det idag finns för många virtuella valutor och att vi börjar närma oss den naturliga gallringen. Trots att Bitcoin är den valuta som är störst, mest känd och i många anseenden den mest legitima av dem så är valutan i många länder inte laglig, det går inte att omsätta den och det kommer dröja årtionden innan ett system för virtuella valutor är implementerat. Vad har då 10–20 andra valutor för chans att överleva? Som Jeff Garzik uttryckte det "Kryptovintern snart här". Tror jag att valutor som Bitcoin är här för att stanna och att det är dem som är framtiden? Absolut, men innan dess så måste kraschen komma, innan dess måste skiten rensas ut och det måste bli rumsrent. Kanske blir 2018 det år vi får se vilka som är här för att stanna och vilka som kommer dö ut.

2. Konsolidering på spelmarknaden
Som några av er kanske redan vet så kommer det svenska monopolet inom spel snart monteras ned. Även om man kan ställa sig frågan vad skillnaden blir för konsumenter så innebär denna förändring att spelbolag framöver måste ha en licens för att bedriva verksamhet i Sverige och att de framöver ska betala en procentuell skatt/avgift till staten. Det innebär att i princip alla spelbolag som idag tillhandahåller spel i Sverige men är registrerad på tex. Malta för att kringgå det svenska monopolet nu måste starta betala för sig. Vad det innebär för aktörer som Betsson, Bet365, Mr Green, Leo Vegas och m.m. är att det nu kommer se mycket annorlunda ut på den svenska spelmarknaden. Lägg dessutom till att fler länder är på väg att gå denna väg och att det redan finns länder som England vilka redan har licenssystem istället för monopol. Vad jag tror detta kommer att leda till är kannibalism och konsolidering bland spelbolagen då de helt enkelt är alldeles för många. Troligtvis bör vi redan 2018 se bolag börja positionera sig för detta och för dem med is i magen kan det bli en intressant sektor att följa. Alla spelbolag vill självklart se konkurrens som något bra, men i en fri marknad finns det förlorare och vinnare. Det kommer att bli intressant att se vilka dessa blir 2018.

3. Techbolagens 2018
Året 2017 var visserligen ett bra år för bolag som Amazon, Alphabet (fd Google) och Tencent men frågan är om inte 2018 kommer att bli ännu bättre. Det är tydligt att vi som konsumenter nu är mer öppna för att utföra alla våra tjänster, shopping och inhandling via webben så vad skulle stoppa dem från att ta sig an ny mark under 2018. Bolag som Amazon, Alibaba och Tencent som är jättar på sina respektive hemmamarknader är t.ex. helt osynliga i Sverige. Det kommer att bli intressant att se vilka marknader de tar sig an under 2018 och förhoppningsvis så ser vi en expansion av dessa bolag till Europa. Vad detta innebär för våra traditionella butiker och handlare? Jag skulle inte vilja vara konkurrent med Amazon det är i alla fall en sak som är säker. Därför, håll ett öga på techbolag och främst dem som riktar in sig på hela utbudet av konsumentvaror/tjänster.

4. Oro i mellanöstern
IS är besegrat och det är äntligen frid i Öst? Ytterst tveksamt, problemet är och har varit ett problem under de senaste 30 åren att mellanöstern är en krutburk. Då Obama lättade på sanktionerna för Iran trodde jag och troligtvis många andra att detta skulle ge mer stabilitet i landet och i regionen. Det kan nu ifrågasättas med tanke på de oroligheter som har blossat upp i landet lagom till nyår. Att IS och dess kalifat har blivit decimerat innebär dessutom inte att människor kommer att återgå till sina före detta arbeten och att det åter blir ``normalt´´. Risken är tvärtom att situationen i regionen kan bli ännu sämre. Vad händer nu när Trump har flyttat sin ambassad till Jerusalem, vad händer i Iran, hur kommer kriget i Yemen utveckla sig och kommer Turkiet hålla sig utanför? Jag kommer liksom tidigare inte investera i denna region och nu när den enda ljuspunkten (Iran) står inför oroligheter så ser jag ingen anledning till att placera några pengar i Öst.

5. Lådor
Är det sexigaste just nu lådor i papp? Då handeln ökar via webben så skickas mer produkter i lådor och dessa lådor är nästan uteslutande tillverkade i papp. Enligt analytiker så kommer webbhandeln de kommande åren att öka med runt 10–15% per år och frågan man då enligt mig bör ställa sig är vilka kommer att tjäna på detta. En ganska självklar men osynlig vinnare i denna trend är de bolag som tillverkar kartongerna och en sak som talar för våra nordiska bolag är att konkurrensen från Kina på detta område är väldigt liten och kommer att fortsätta vara så. Anledningen till detta är att produkter vanligtvis skickas från Kina i stora containers varav våra svenska bolag sedan slår in produkterna efter att de har sålts. Att skicka produkter redan inslagna tar nämligen upp en massa onödig plats vilket kostar pengar. Sedan är kartongen en billig produkt att tillverka och det finns inte stora marginaler i denna tillverkning och att då köpa kartonger från Kina för att frakta dem hit är olönsamt. Utöver det så har Sverige mycke skog vilket gör att svenska bolag har enorma fördelar jämfört med andra europeiska länder. Därför bör man titta på bolag som Mondi, Billerudkorsnäs och Holmen (Iggesund) och se vilket av dessa bolag som ligger bäst till inför denna utveckling.

6. USA mot världen
Att inte ha USA med Trump i spetsen på denna lista skulle vara ett misstag. Nyligen fick Trump igenom sin stora skattereform och även om detta är en reform som har diskuterats ända från det att han ställde upp som kandidat till presidentvalet så är vi fortfarande inte säker på vad dessa ändringar faktiskt gör. En sak är i alla fall säker och det är att börsen har stigit kraftigt under 2017 och mycket av detta tack vare förväntningarna på Trumps reformer. Det är dock nu när de är på plats som vi verkligen kan se vilken effekt de kommer att ge och det kan bidra till ett skakigt 2018. En annan sak som bör intressera människor är vad Trump avser att göra med alla de handelsavtal som USA har med Kina och Europa. Kommer han att riva upp dem eller kommer han att försöka att omförhandla dem och vad innebär det för världsekonomin. Kommer bolag söka sig tillbaka till USA och hur kommer svensk export påverkas av ett hårdare globalt klimat? Oavsett vad Trump och USA gör under 2018 så kommer vi tyvärr bli tvungen att följa utvecklingen och hoppas att inte exporten drabbas. Vad det gäller det amerikanska skuldtaket så oroar jag mig inte över detta, det är som alltid ett problem som kommer att lösas i sista minuten.

Vad man inte ska köpa?
Detta år står jag kvar med att inte köpa brittiska aktier och att du bör undvika obligationer. Risken för en nedgång i dessa värdepapper är enligt mig för stor för att ignoreras. Framtiden är alltför osäker och vad det gäller obligationer så finner jag att framtiden är oavsett hur man ser på det negativ. Räntan ska oavsett när det sker upp. Jag skulle även avråda från investeringar i mellanöstern, inklusive Turkiet och Saudiarabien. Det är nog de marknader eller värdepapper som jag under 2018 kommer att undvika som pest. Kommer det finnas möjligheter även i dessa tillgångar? Självklart men sett till risk och belöning, nej tack.

Sammanfattning globalt
Det som kommer vara intressant att följa under 2018 är hur länder hanterar sina ständigt växande skuldberg. Som exempel har vi Kina. Kommer Kina fortsätta att köpa utländska bolag, kommer Kina drabbas av en mindre skuldpanik/krasch och hur kommer Kina hantera handeln med USA.

I Europa kommer frågan handla om hur ska EU och dess medlemmar ska hantera bolag som Alibaba, Amazon, Google och liknande. Ska dessa regleras och hur ska detta då genomföras. Vad kommer att ske i Frankrike och kommer Macron verkligen kunna genomföra sina löften då hans stöd nu är på nedgång. Hur kommer valet i Italien gå och bör vi förvänta oss turbulens från dem. Utöver det och kanske den viktigaste frågan av alla, hur kommer situationen utveckla sig i Spanien.

Vad det gäller Sverige så tror jag att börsen kommer att utveckla sig i samma takt likt den 2017. Förväntat bör vara en avkastning på runt 6–9%, samma som 2017. Det viktigaste för oss och OMX är hur ECB kommer hantera köpen eller återinvesteringar av värdepapper och om de vågar höja räntan. Det kommer även vara intressant att följa utvecklingen på den svenska bomarknaden. En nedgång på den kan påverka inflationskurvan negativt och i längden dämpa humöret på börsen.

Sådär då var mina gissningar och funderingar angående 2018 klara. Har ni någon fundering eller anser ni att det är något jag har missat? Hör gärna av er. Om inte annat, ha en go fortsättning på 2018,

//RJE

En sammanfattning av 2017

Storm på Jupiter fångad av NASA

År 2017 eller tuppens år börjar närma sig sitt slut med stormsteg och vad passar inte då bättre än att göra en sammanfattning. Jag kommer att detta år dela upp inlägget i två delar varav den första delen är en sammanfattning av nyheter/händelser och den andra delen är mer om mig. Men låt oss sätta igång med några punkter som jag vill lyfta fram lite extra.

Vad hände under 2017?

1. Renonord
Skrev om detta bolag under sammanfattningen för 2016 och även 2017 var ett tufft år för bolaget. Under våren och sommaren ökade missnöjet på Renonord och tillslut gick sopbilschaufförerna ut i strejk vilket slutade i en konkurs. Det finns inte så mycket information att leta fram sedan den 19 september via media eller deras hemsida men vad jag förstår är det moderbolaget i Norge som ansökte om konkurs och att den svenska delen fortfarande är operationell. Jag skulle kunna tänka mig att den svenska delen kommer att leva kvar även 2018 men det är svårt att veta då moderbolaget fortfarande är under konkursförhandlingar vilket betyder att det inte släpps några konkreta nyheter från varken moderbolaget eller det svenska dotterbolaget.

2. Trumps Amerika
När det stod klart att Trump blev president i USA hade jag blandade känslor. Orolig för framtiden och vår värld men även glad för en framtid med en volatil börs. Jag beskrev Trump likt en nypa frisk fläkt och på ett sätt har han varit det och på ett annat sätt har han inte varit det. Han har gjort många förändringar och trots alla skandaler och stormar som har kretsat runt vita huset så sitter han kvar. Vilket leder till frågan, är Trump smartare än vi tror? Han är ju uppenbart tillräckligt kapabel till att balansera på kanten och frågan jag ställer mig är om människor i USA ändå inte stödjer hans val även om de inte vågar visa det öppet. Ekonomin går bra, börsen är stark, investeringar görs, reformer som varit omöjliga genomförs och om det skulle gå fel? Skyll på Trump. Han kanske är ``rätt´´ men fel person på rätt plats i rätt tid. Ett år med Trump känns i alla fall som åtta med Obama. På gott och ont.

3. HQ-härvan får sitt slut
Ett intresse för mig har varit att följa rättegångarna mot Mats Qviberg och CO vilka som satt i ledningen i HQ-bank och HQ när bolaget/en fullständigt kollapsade 2010 och nu äntligen 2017 fick vi ett svar. Hade ledningen begått något fel och kunde bland annat Qviberg finnas skyldiga för det? Svaret blev nej. Tyvärr är inte dålig moral, bristfälliga kalkyler, tydliga övervärderingar och mörkning av detta faktum olagligt. Vilket inte är förvånande med tanke på hur ``hårt´´ finansiella institut har behandlats sedan finanskrisen, vilket de orsakade. Att använda dåliga modeller är nämligen inte olagligt och när sparare förlorar pengar så har de ansvariga inte något ansvar. Det är nog detta människor bör ta med sig från denna historia. Nu tycker jag att vi gör en film om detta och lägger det bakom oss.

4. Allra
Fondbolaget som blåste svenska pensionssparare på pensionen. Känns som att det har kommit lite nya nyheter under hela året och det är tråkigt att läsa om detta bolag och de som har blivit drabbade. Varje gång det dyker upp en ny artikel angående Allra så handlar det uteslutande om pengar som inte går att finna eller hur de har flyttats ut ur fonden och då till tveksamma placeringar eller konton. Det är dock trevligt att som för omväxlingens skull se personer inom ett bolag och dess ledning få skit kastat efter sig. Min uppfattning är att personer likt Qviberg (HQ) och Ernstberger (Allra) ska vara personligt ansvarig för de fel vilka de bolag som de styr gör. Något positivt från denna historia är väl dock att PPM just nu tittar över vilka fonder som ska få finnas med i PPM-systemet och vilka krav som ställs på dem.

5. Bitcoin
Vilket år virtuella valutor har haft och de som köpte en Bitcoin eller tillverkade dem för några år sedan kan säkert skratta sig lyckliga till banken. Det vill säga om de lyckas sälja dem och omsätta dem till ``riktiga´´ pengar. För ungefär ett år sedan kunde man köpa Bitcoin för under 1000 dollar och som högst i år handlades valutan för strax under 20 000 dollar via CoinDesk Bitcoin Price Index (BPI). Just nu står Bitcoin i cirka 13 000 dollar och ser ut att i alla fall för tillfället ha tappat lite vind. Under året har det likt 2016 funnits diskussioner om Bitcoin och andra liknande valutor och om hur dessa har eller inte har ett värde, att människor som investerat i dem kommer förlora alla sina pengar och att ``proffsen´´ är allmänt kritiska mot valutorna. Bitcoin har bland annat jämförts med Tulpan manian 1637. Den stora händelsen enligt mig är dock att under 2017 så har de gamla ``religiösa´´ användarna av Bitcoin byts ut mot investerare och vanliga privatpersoner. Det är detta som enligt mig har lyft Bitcoin till en helt ny nivå och möjligtvis skapat en bubbla. Dock är det intressant hur människor (ekonomer) ser på Bitcoin som en bubbla vilket har ett bestämt antal coins, likt guld. Men som inte ser FIAT-valutan som en bubbla, trots att det ständigt trycks nya sedlar. Priset kan självklart diskuteras men Bitcoin likt guld kommer bara finnas i en bestämd mängd. Det går inte att tillverka mer, vilket egentligen bör betyda att Bitcoin är bättre att kontrollera, värdera och försäkra än FIAT. Tänkte inte gå in mer på det men en sak är i alla fall säker virtuella valutor är här för att stanna.

6. Catalonia vs Spain
Hur man inte ska hantera en önskan om större frihet? Se inte längre än hur Rajoy har hanterat krisen i Spanien. Eller jag skulle inte kalla det en kris utan en fråga om två olika viljor. Jag är för ett fritt Katalonien och anser att detta inte är en fråga som människor runt om i världen ska vara med och bestämma i utan detta är Kataloniens val. Katalonien har dock under en lång tid haft en rad olika rättigheter och skyldigheter mot Spanien och har mer eller mindre fungerat som en autonom region. Katalonien har bland annat ett eget språk, egen kultur och en egen historia. Under århundranden har Katalonien även stridit mot Spanien i olika krig och har nästan ständigt jobbat mot självständighet eller bort från Spanien. Under 1900-talet var Katalonien som närmast självständighet innan Franco klev in i bilden under 1930–1940 och det dröjde fram till 1977–1980 innan Katalonien återigen fick visst självstyre. 2017 röstade Katalonien för självständighet efter det att Spanien ignorerat krav på mer frihet och självstyre. Den omröstning som genomfördes förklarades dock olaglig och besvarades med polisbrutalitet, avsättning av parlamentet, gripande av politiker, indragen autonomitet och tillslut ett nyval. Detta nyval blev dock ändå från Rajoys/spansk synpunkt en förlust då separatistpartierna i Katalonien vann valet. Det kommer bli intressant att följa utvecklingen i Spanien 2018.

7. Räntan stannar kvar
Om det var en parodi förut så är räntan nu en fullfjädrad Robert Gustafsson komedi med extramaterial. Vi pratar om högkonjunktur och hur stark ekonomin är trots att räntan är negativ. Något står inte rätt till när människor vänjer sig med att räntan är och kommer att vara så här låg under en längre framtid. För om vi ska vara ärliga mer varandra, hade vi verkligen haft en högkonjunktur om räntan legat på 3%? Vi kan diskutera omständigheter och att världen nu är annorlunda än vad den var för några år sedan men det känns som att människor hellre ser det positiva som är framför dem än att oroa sig för de långsiktiga konsekvenserna. Om vi inte kan höja räntan då ekonomin är så stark och stabil som vi påstår att den är nu, är det inte då något som är fel med den bilden?

8. Bomarknaden
Äntligen blev det lite stopp i bostadsmarknaden och jag ser detta som ett sunt tecken. Du kanske ser på det från en annan synpunkt men då är nog risken att du äger en bostad. Jag ser inget problem med att FI äntligen tog tag i denna fråga och höjde amorteringskravet. För jag amorterar hellre mer på en bostad vilket innebär att jag faktiskt betalar för mitt boende än att låta priserna öka med ytterligare 40% på tre år. Så argumentet mot en höjd amortering är egentligen ett dumt argument. Visserligen drabbar det unga och dem med ansträngd ekonomi men det gör även ett pris som ständigt ökar med 10–15% per år, dvs om du inte äger ett boende. Amortera mer på ett hus för 1 miljon eller amortera mindre för ett hus för 1,2 miljoner? Kanske inser människor nu att betala 100 000 tusen kronor för en kvadrat mitt i Stockholm inte är värt sitt pris om du kan pendla 20 minuter och betala hälften. Kanske kommer människor för första gången i sitt liv bry sig om att göra en kalkyl på sitt boende. Ska priserna ned? Det kan diskuteras men jag kan inte köpa att de ska upp ytterligare.

9. HM och Ericsson
Älskar du svenska gamla klenoder? Då har du nog haft ett ganska tråkigt år med ingen avkastning. HM började året med en toppnotering på runt 253–255 och har sedan dess jobbat sig nedåt och handlas idag till under 170 kronor. Ericsson har faktiskt inte gett dig en negativ avkastning trots att bolaget i omgångar har gått ut med minskad vinst, nedskrivningar och dåliga ursäkter. Det som dock håller Ericsson vid liv är förhoppningen om 5G och de investeringar som det ska ge. Vi får väl se hur det blir med det, 4G skulle bli nästa stora grej och kan inte direkt säga att det blev en så stor hit i kassan. Ericsson har gett +-0 i avkastning. Inför 2018 är jag varken sugen på att köpa HM eller Ericsson.

10. Året då internet slog marknaden
Det har länge hängt i luften och 2017 blev nog året då den fysiska handeln fick se sig besegrad av internet på riktigt. Det är dock överdrivet att säga att fysisk handel är död men då man kallar internet och webbhandel som den stora butiksdöden så är det inte heller så långt ifrån sanningen. Tydligast har denna trend varit i USA även om vissa fysiska kedjor i slutet av 2017 lyckades prestera bättre än de redan lågt satta förväntningarna. Om du i framtiden köper aktier i vad som kallas brick and mortar (fysiska butiker) bör du göra det för att de ger ett bra värde och en stabil avkastning och inte för deras tillväxt. Om du vill få tillväxt, köp Amazon, Alibaba eller någon annan konkurrent som sysslar med handel via webben.

11. Uppdelningen av SCA
År 2017 kom då äntligen uppdelningen av SCA. Något som har diskuterats ungefär lika länge som frågan om vem som sköt Olof Palme. Personligen tycker jag det är tråkigt och jag bryr mig inte om argument som att lyfta fram dolda värden, det är inte en bra anledning för att dela upp SCA. Om du hade svårt att räkna alla träd i skogen innan denna uppdelning, inte tusan blev det enklare nu. En uppdelning av SCA kanske på kort sikt är kanske bra för plånboken men på lång sikt fruktar jag att det leder till att SCA/Essity som förut var Sveriges största skogsägare kommer att styckas upp ytterligare. Jag tror Essity kommer att köpas upp och flyttas utanför Sveriges gränser och att det som idag är SCA kommer köpas upp eller slås ihop med något annat nordiskt bolag. Jag själv hoppade faktiskt Essity och köpte istället SCA efter uppdelningen då jag såg mer värde i skogsdelen. En analys som jag hoppas fler gjorde då SCA har slagit Essity på börsen sedan dess. Ett litet långfinger till dem som tyckte blöjor och tamponger var sexigt men inte såg värdet på skogen?

Andra händelser
Fri wifi i Europa, höjd avgift på sparande, Nordea lämnar Sverige, Paradisläckan, förbud mot diesel, Equifax, Hans Rosling lämnade oss, Disney köper FOX, Bröderna Paul tar över Youtube, Geely köper Volvo AB, Roger More dör, Amazon köper Wholefoods, terror på Drottninggatan, Robert Mugabe avgår, Metoo, skandal runt Pewdiepie, Gösta Ekman dör, Janne "Loffe" Carlsson dör, EA hamnar i blåsväder, Chester Bennington dör, Bråvalla ställer in framtida festivaler efter övergrepp, terror i USA/EU, Michael Nyqvists dör, Anna Kinberg Batra avgick, folkmord och förföljelse i Burma, Finland 100 år, FI jagar bloggare och sparare med höga bötesbelopp, Borg gick på fest, Space x och Tesla bryter ny mark, Apple erkänner att de påverkar hastigheten i sina produkter, Macron till makten, ``Rocket man´´ testar sina koreanska raketer, Harvey och Irma härjar i väst, Sverige har över 10 miljoner invånare, solförmörkelsen, Östersund i Europa, artikel 50 startar Brexit, svälten i världen på väg mot nya nivåer, en cyberattack genomförs mot cirka 150 länder, Einstein´s teori om gravitationsvågor bekräftas, Irakiska kurdistan röstar för självständighet, Ryssland stängs ute från OS, beteendeekonomen Richard H. Thaler vinner Riksbankens pris, Nintendo Switch erövrar världen, Star Trek är tillbaka, Kim Wall mister livet på Peter Madsens ubåt, Aktiestinsen gick ur tiden, Sverige vinner mot Italien, Svenska damerna i Handboll imponerar efter ett fiasko, Bolt slutar, Kung Henrik vinner guld, Johan Gustafsson fri, IT-skandalen, kvinnor får köra bil i Saudiarabien, branden i Kensington, fel film vinner en Oscar, Zlatan vinner inte guldbollen och FCC river upp “nätneutraliteten” i USA.

Mitt 2017
Året har varit,, händelserikt. Det är nog enklast att förklara året så. Jag började året i Göteborg, flyttade hem till Ramvik och sedan ned till Kristianstad för lite skola. Jag gick på museum, jag köpte whisky och jag såg på handboll. Jag hann även börja träna lite handboll under december. Jag gav mig ut på en resa genom Höga kusten och jag gav upp denna resa. Jag har försökt att njuta av dem små sakerna under året och gjort mindre utflykter för mig själv då jag har haft tid.

Förutom detta har jag försökt att blogga så mycket som jag har kunnat och har i år skrivit 41 inlägg vilket kan jämföras med 27 för 2016. Jag känner mig även relativt nöjd med mina framsteg som ``skribent´´ och om inte annat syns det i antalet läsare som har gått upp med cirka 35–40% per inlägg. Mitt bästa inlägg i år slog även mitt tidigare rekord för flest visningar med 41,5% (2016) vilket var oerhört spännande att se. Innan detta inlägg läggs upp så var oktober min klart bästa månad någonsin vilket jämfört med min första månad (2015) är en ökning med 381% visningar. Är väldigt roligt att ni uppskattar bloggen och jag hoppas ni finns kvar även under 2018.

Utöver detta så har 2017 varit ett väldigt personligt år och med det menar jag ett år med mycket känslor. Jag har ibland pratat om ämnet känslor och hur jobbigt eller krävande detta är för mig och under året har det funnits väldigt många olika perioder. Både på gott och ont men mestadels ont. Enklast att förklara min känsla är nog följande citat: Howard, we're not like everyone else. Too many acute angles. Too many eccentricities. We have to be very careful not to let people in or they'll make us into freaks. Katharine Hepburn till Howard Hughes i The Aviator.

Jag tänkte inte gå in mer på detta just nu men förhoppningen är att 2018 blir bättre.

Årets citat:
Vad fan får jag för pengarna?
Leif Östling, ordförande i Svenskt Näringsliv

Med det får jag tacka för mig och önska er ett Gott Nytt år.
//RJE

Disney köper FOX

Det självklaraste köpet under 2017 är nog köpet som Disney gör av FOX. Under hösten av 2017 gick Disney ut med att bolaget skulle under 2018-2019 ska börja erbjuda sin egen streamingtjänst och i samband med detta valde man att kapa banden med Netflix. Detta sker till följd av att tekniken idag tillåter filmskapare och musiker att nå direkt ut till sina kunder utan mellanhänder. Disney har även insett att även om utbud är kung så är kontroll över hur utbudet delas och vilken information detta ger tillbaka , i sig är värt guld.

Köpet av FOX
Ryktet att någon vill eller kommer att köpa upp FOX började faktiskt dyka upp redan under 2016 och sedan dess har det funnits ett antal olika intressenter varav Disney har lyfts fram som en av de främsta. Därför blev det inte förvånande när Disney slutligen lade ett bud om 52 miljarder dollar för merparten av FOX imperiet.

Vad köpet av FOX innebär är att Disney köper samtliga tillgångar i FOX förutom följande delar: Fox News Channel, Fox Business Network, Fox Broadcasting Company, Fox Sports, Fox Television Stations Group, and kabelkanalerna FS1, FS2, Fox Deportes och Big Ten Network.

Vad köpet av FOX innebär för Disney är att man köper tillgångar som: De äldre Star Wars filmerna, 20th Century Fox, Hulu, National Geographic, Deadpool, Avatar, Marvel skapade hjältar, Family Guy, The Simpson och ett antal regionala sportkanaler.

Rättigheter av hjältar
Om du inte visste detta så äger Disney Marvel och till följd av detta alla de hjältar som tillhör Marvel. Men Disney har inte alltid ägt Marvel och under en period av trängd ekonomi valde Marvel att sälja ut rättigheterna till några av de hjältar som de har skapat genom åren. Sedan dessa har bolaget i perioder av bättre ekonomi försökt köpa tillbaka dessa rättigheter. Detta har skapat en liten konstig stämning där Sony pictures äger Spiderman och Venom. Universal pictures äger Namor. Lionsgate entertainment äger Man-Thing. FOX har fram tills nu ägt Fantastic four, Silver surfer, Wolverine, Cable, X-men, Scarlet Witch och Quicksilver. Varav de senare även har dykt upp i The Avengers vilket även ägs av Marvel (Disney). Köpet låter därför Disney med Marvel att näst intill samla alla hjältar som är skapade av Marvel och som existerar i samma universum under ett tak.





Sport
ESPN eller sport har länge varit en kassako för Disney och har kanske oväntat nog stått för en stor del av Disneys intäkter. Detta fram till att streaming började växa och sport via kabel-tv började minska. Kombinera detta med en åldrande publik men låg återväxt bland ungdomar så har du ett problem. Detta har även synts i Disneys resultat och det som förut var en trevlig läsning i resultatrapporten har under senare år blivit en mindre hjärtattack. Genom köpet av Fox får Disney tillgång till mer lokal sport och kan därför sälja in mer ``lokala´´ sportpaket kombinerat med NBA eller NFL. Detta bör attrahera en ny publik och bredda det redan existerande stora utbudet som ESPN erbjuder. På måndag ser du toppmötet i NBA, tisdag ditt lokala basketboll lag och på Onsdag Super Bowl. För de som är tokiga i sport måste detta himmelen.

Hulu
Innan köpet av FOX ägde bolagen ungefär 30% var i streamingtjänsten Hulu. Det gör att Disney nu efter köpet av FOX kontrollerar cirka 60% av Hulu och resterande 40% kontrolleras av Comcast och Time Warner. Med tanke på att Disney önskar att konkurrera med Amazon och Netflix så är ägandet av en plattform som Hulu en utmärkt början. Det ska dock inte förväntas att Disney kommer att placera allt sitt innehåll på Hulu utan troligtvis kommer Disney att placera mer ``vuxet´´ innehåll på Hulu medan en mer familjeanpassad plattform kommer att tas fram under namnet Disney.

Material
Fox äger en hel del rättigheter till olika serier, filmer och annan form av material och det är lite svårt att lista dem alla men här kommer ett axplock:

Titanic
Star Wars- A new hope
Star Wars- Revenge of the sith
Star Wars- The Phantom menace
Star Wars- Attack of the clones
Home alone
X-men
Cast away
Alvin och gänget
Independence day
Ice Age
Deadpool
The Simpson
The Family Guy
The Martin
Avatar
Kung Fu Panda
Life of Pi
House
24
The O.C.
Fringe
American IDOL
Arkiv X
Brooklyn Nine-Nine
Glee
Futurama
21 Jump Street
The Grinder
That 70's Show
New Girl
Prison Break
Empire
Hells kitchen
Master chef
The Orville
Gotham
Lucifer
The Mick
The last man on earth

Bob Iger
Iger är den person som just nu är VD vid Disney och ursprungligen var det tänkt att han skulle kliva av posten under 2019 men på grund av att Disney just nu står inför stora förändringar räknar många med att han sitter kvar några år till. Detta med bakgrund till att han suttit på sin post sedan 2005 och skulle ursprungligen avgått redan 2015. Under Iger har Disney kraftigt utökat sitt utbud genom uppköp av Pixar, Marvel, Lucasfilm, Makers Studio, Bamtech och nu senast FOX. Förutom detta har bolaget öppnat ett antal nya parker runt om i Asien och har generellt genomgått en effektivisering av bolaget. Under Igers styre har bland annat vinsten ökat från knappa 48,4 miljarder dollar till nu 163 miljarder dollar.

Om du köpte aktien 2005 så kunde du göra det under 30 dollar vilket kan idag jämföras med cirka 110 dollar med en topp om 120 dollar 2015. Aktien ger även en utdelning två gånger om året på cirka 0,84 eller 1,68 dollar per år. Vilket ger en direktavkastning på runt 1-1,5%. Detta kanske inte låter så mycket men utdelningen var dock upp senast med 7,7% mellan 2016-2017. Att jämföra med är att utdelningen år 2000 låg på ynka 0,21 dollar. Det är en stor ökning för dem som jagar bolag med ökande utdelning.

Därför bör nyheten av att Bob Iger sitter kvar på posten fram tills det att övergången av FOX tillgångar till Disney är klar vara en positiv nyhet. Du som aktieägare vill att Bob sitter kvar på den posten och du vill att han ska göra fler smarta köp. Historien har nämligen visat att han är väldigt kapabel till det.

Avslutning
Jag ser mycket positivt till detta köp och om jag idag äger aktier i Netflix så bör jag vara orolig. Netflix går idag med stora förluster och kommer att fortsätta göra det under de kommande åren då de satsar mer på att skapa egna serier och filmer. Netflix idag har skulder på över 20 miljarder dollar och kommer att öka dem under kommande år. Lägg till att en av de stora jättarna nyligen tog beslutet att ta bort innehållet från Netflix utbud och att denna någon är Disney som nyligen köpte FOX. Många har lyft fram att det är svårt för Disney att konkurrera med bolag eller tjänster som inte avser att tjäna pengar men enligt min mening är detta fel sätt att se på det. När Disney lanserar sin tjänst 2018-2019 så kommer tjänster som Netflix bli tvunget att börja generera pengar vilket är ytterst tveksamt. Disney kan sprida kostnader och intäkter mellan dess olika verksamheter och på sätt helt enkelt krossa Netflix. Netflix kommer inte kunna göra det och om Netflix inte kan generera intäkter vilka överstiger kostnaderna för produktion inom kommande år så tror jag inte Netflix kommer att överleva.Netflix kommer framöver konkurerra med bolag vilka som gör vinst.

Vi måste även se till att Disney kan när de lanserar sin tjänst/tjänster kan erbjuda ett mycket större utbud än Netflix. Disney har sport, serier, filmer och kan därför skapa mer skräddarsydda lösningar. Jag har även svårt att se vad Netflix ska kunna konkurrera med då Disney släpper Star Wars eller Deadpool exklusivt på deras egna plattform kort efter att de synts på bio. En annan aspekt är att alla världens barnfamiljer kommer att välja Disney framför Netflix då Disneys bibliotek inom denna kategori får Netflix att rodna.

Om du idag äger Netflix, kommer du verkligen göra det då Disney slår upp portarna till dess egna tjänst? Kan verkligen Netflix konkurrera med Disney och är köpet av FOX så mycket större än bara ett vanligt företagsköp ?

Med det så får ni ha en go lördag och en God Jul,

//RJE

Att stå på golvet

Som sagt dagens inlägg handlar om träning och min egen upplevelse av den och hur jag ser på att försöka ta tag i handboll igen. Detta inlägg kommer att behandla lite olika händelser, känslor som rör min ``karriär´´ om man kan kalla det de och jag hoppas jag får ihop inlägget på ett någorlunda bra sätt. Men låt oss komma igång.

Jag har alltid tränat
Träning har alltid varit en del av mitt liv och jag fortsatte att träna i tre sporter, skidor, fotboll och handboll ända fram till dess att jag skulle göra mitt val av inriktningen till gymnasiet. Många dagar hade jag en träning först och sedan direkt efter den så var jag iväg på nästa. När jag tränade som mest under en period hade jag mer eller mindre en till två träningar varje dag. Vanligtvis försökte jag kombinera eller lägga upp träningen så att jag kunde slänga i mig en banan eller en yoghurt innan nästa pass men detta var inte alltid möjligt. De dagar jag inte hade en träning så begav jag mig till simbassängen eller gymmet.

Jag hade egentligen inte så mycket mot själva idén att träna så mycket och på denna nivå trots min unga ålder och då jag aldrig råkade ut för någon större skada eller problem så fortsatte jag i samma takt. När jag började i 7:an startade jag att gymma för att förbättra min styrka och lägga på mig lite muskelmassa vilket jag innan dess hade haft lite svårt med att göra. Ett exempel är att när jag började i 7:an så vägde jag 78 kilo och var 181 cm lång. När jag vägde som mest under gymnasiet hade jag växt på mig till 182,5 cm men vägde då 115 kilo. Detta var inte fet, detta var 115 tunga kilon som klarade av att göra 30 meter från stillastående på 2,87s.

Även nu när jag inte har spelat en match i handboll under de senaste 2,5 åren så tränar jag. Under sommarhalvåret brukar jag springa en mil om dagen varvat med lite enklare fys. Jag brukar även då och då hoppa in och köra en fotbollsmatch för Ramvik då de behöver någon på bänken även om jag inte längre tränar någon fotboll då jag är hemma på byn. Under vintern som det är nu brukar det bli några vändor till gymmet varje vecka för att köra några olika muskelgrupper. Men först alltid 15 minuter på löpbandet där jag brukar försöka att ligga på 4,40–4,30 per kilometer.

För mig är att springa vilket jag sysslade mycket med under min tid som skidåkare en frihet. Att springa en mil har aldrig känts ``förjävlig´´, har det känts jobbigt och tungt? Absolut, men aldrig till den grad så att jag har vilja sluta. Jag brukar slänga på en spellista i Spotify eller lyssna på en ljudbok eller podd och låta tankarna bara försvinna. Ibland när jag har sprungit har jag nästan blivit chockad av att jag redan har kommit till vändpunkten för min tur och att det har gått 20 minuter.

Varför jag inte längre spelar eller åker skidor
För er som kanske inte känner mig så bra finns det egentligen två förklaringar till detta. När jag började att fundera på skola och vad jag skulle kunna tänka mig att bli så tränade jag fortfarande i tre sporter. I skidor var jag alltid bra på klassisk stil (kanske ett framtidslöfte?) och funderade länge på att välja skidor. Vad det gäller fotboll hade jag insett att det inte var min grej och även om jag hade varit med under början av samlingarna till distriktslaget så var inte mitt hjärta där. Vad det gällde handboll så tyckte jag det var roligt men skidor kändes ändå som det bättre valet.

Vilket tar oss till en fotbollsmatch som kom att förändra mitt liv för alltid. Vi vet inte riktigt vad som hände men under matchen så kändes det som att jag tappade känslan och kontrollen över kroppen och jag tog mig till sidan av planen och där kändes det bara som att musklerna inte ville svara och det blev kallt. Den matchen slutade med en vecka på sjukhuset följt av några månader med återkommande besök till sjukvården för olika kontroller och tester. Under denna period fick jag inte träna och när jag väl fick sträcka på benen igen så var det ungefär ett halvår kvar till dess att jag skulle välja min framtid.

Jag testade och försökte köra på som vanligt och gav mitt bästa för att komma ut i skidspåren. Det som förut hade varit en känsla av ett tåg på räls som kunde avverka kilometer efter kilometer hade bytts ut mot sandpapper och en slöhet som jag aldrig hade varit med om. Att vara bakom någon annan i spåret hade jag visserligen varit med om förut men då inom sekunder, nu var det nästan en minut. Det kändes som en evighet. Till min räddning kom handbollen. Jag var fortfarande relativt stor kroppsligt och eftersom jag ändå hade en relativt bra grund från skidorna så kunde jag hänga med eller i vissa moment fortfarande utmana de andra killarna i uthållighet på handbollsplanen. Jag åkte ned till Sverigecupen och kunde där utan att ha sökt in till någon skola få kontakt med UEIG och Kroppskultur nere i Uddevalla. Jag åkte ned till skolan där och visade upp mig och valde trots detta att stanna kvar i Härnösand för att gå handbollsgymnasiet där. Efter ett år på den linjen så kände jag att jag ville ta mig an nya utmaningar och verkligen satsa på handboll. Detta gjorde att jag inför det andra året på gymnasiet flyttade ned till Uddevalla och Kroppskultur.

Min ``första´´ skada
Under mina två år i Uddevalla och med Kroppskultur så valde jag att rikta in mig på att lägga på mig vikt och satsa mer på att bli en tung men väldigt snabb genombrottsspelare med en möjlighet till skytte. Att vara 182–183 cm är i handbolls termer ganska kort och därför ökade jag på min vikt från runt 85–90 kilo till som angett 115 kilo muskler. Under denna period uppstod dock min första riktiga skada då jag klev snett, vilket jag hade gjort många gånger tidigare men denna gång slutade det med en tur till sjukan. Är osäker på om det tog en eller två månader för denna skada att läka, men det tog tid. Jag hade när jag klev/landade snett nämligen orsakat en viss förskjutning 0,5mm i ett litet ben i foten vilket gjorde att jag fick köra rehab och göra några besök hos en idrottsläkare. Efter det så var jag tillbaka på planen och kunde köra på som vanligt.

Under mitt sista år på gymnasiet inför steg 2 eller 3 i handbolls-SM så skulle vi köra några snabba starter på korta distanser och under denna övning kände jag hur det drog till i ljumsken/låret och även denna gång blev det besök till sjukan. Återigen blev det rehab och att försöka undvika snabba rörelser i sidled under några veckor. Denna gång kändes rehaben bra och jag kom tillbaka i bra form precis inför testerna på skolan. När man går på ett gymnasium där inriktningen är en sport så har du nämligen återkommande tester för att mätta din utveckling under och mellan olika perioder. Då jag aldrig har tagit det lugnt och ljumsken kändes bra så värmde jag upp med att köra lite styrketester innan jag ställde upp mig för att göra 30 meter från stillastående. Detta är även sista gången jag har gjort detta test. Jag kom ungefär 10 meter och sedan kändes det som att benet lossnade från ljumsken likt en sugpropp och en smärta som jag inte känt förut gick igenom kroppen.

När skolan närmade sig sitt slut och jag stod inför valet att stanna kvar för att test spela för Kroppskultur för att se om ljumsken skulle hålla eller lägga ned handbollen så valde jag det senare. Jag flyttade hem och flyttade sedan vidare upp till Umeå för att studera IBP.

Mina försök att ta mig tillbaka
Väl uppe i Umeå fortsatte jag att träna i gymmet och körde en hel del löpning och efter ett tag så kändes det bättre och jag testade att spela med Umeå i div 3. Det blev inte så många matcher men känslan var att smärtan fanns där men att den ändå var överkomlig. Att vara lite öm efter en smäll är ju något som man kan stå ut med om man spelar matcher varannan helg. När jag sedan valde att avsluta mina studier i Umeå och flytta hem igen så tränade jag med Juniorerna hemma i Ramvik och med Brännans herrar (div 1) när jag hade möjlighet under det året.

Under denna period kom dock den skarpa smärtan tillbaka och ibland kändes det som att oavsett vad jag gjorde så kom smärtan. Så när jag väl flyttade ned till Göteborg under september 2016 kändes det som att jag stod inför två val. Söka upp ett lag och testa en sista gång eller ge upp. Just då hade jag nyligen genomgått en period under sommaren med fotboll och en hel del smärtor på köpet och kände att det inte var värt det längre. Just då var jag mer rädd för att göra illa mig igen och även om mindre mängder av smärta är en del av sporten så kändes det inte värt att ta risken om olyckan skulle vara framme. Jag var helt enkelt rädd för att få en smäll och i en sport som handboll där smällar är en del av sporten så kändes inte detta optimalt. Därför lade jag för sista gången skorna på hyllan och kastade in handduken.

Men vill jag spela handboll?
Under min tid i Göteborg så spelade Sveriges damer EM på hemmaplan och som trogen handbollare så var jag där för att se dem spela. Sedan var jag även på SM-finalerna i Malmö under våren vilket fick mitt intresse tillbaka för handboll. Så nu när jag bor i Kristianstad, finrummet för svensk handboll kliar det inte i fingrarna? Jo, det kliar en hel del. Jag har dessutom börjat lattja med ett gäng varje onsdag och som det känns just nu så håller ljumsken. Mycket av det tror jag beror på att jag har sedan flytten ned till Kristianstad lagt ned en hel del tid på att belasta ljumskarna under kontrollerade pass på gymmet. Det är inte samma sak som att ge järnet på plan, men om kroppen håller ihop som den gör just nu. Då kan det nog finnas en möjlighet att jag gör en comeback på planen under 2018.

Det finns nog bara en sak som jag ångrar angående mina val rörande handbollen och det är att jag inte stannade kvar i Uddevalla ett år till. Jag tror att om jag hade stannat kvar och gett det en chans så hade jag fått den hjälp och uppbackning som hade behövts för att komma över min bekymmer med ljumsken.

Det får nog sammanfatta inlägget för idag,
Jag hoppas ni har funnit texten någorlunda intressant även om det är ett lite mer personligt inlägg. Med det sagt, vi hörs.

//RJE

BOX vs Mackmyra

Nej detta är inte en jämförelse mellan vilken som tillverkar bäst whisky och som jag har försökt vara öppen med så är mitt intresse för själva ``drickandet´´ av whisky väldigt begränsat. Jag samlar på whisky och ser det som en intressant hobby och investering. Jag beundrar det hantverk och den kärlek som måste läggas ned från ett destilleri för att tillverka en droppe whisky men detta inlägg handlar om att jämföra siffror och två olika bolag.

Kommer jag att blanda in personliga upplevelser och synpunkter? Självklart, det är min blogg och jag skriver om vad jag finner är intressant. Hur ser jag på problemet att jag har ett ekonomiskt intresse i BOX och inte Mackmyra? Det kommer självklart finnas en viss form av intressekonflikt men jag hoppas att när du läser detta inlägg inte upplever mina slutsatser som influerade av detta faktum.

En David mot en Goliat
När det kommer till BOX och Mackmyra så är Mackmyra helt klart störst och äldst av de två destillerierna och när det kommer till omsättning och den mängd destillat som kommer ut från dem två så är Mackmyra ungefär tre gånger större i storlek. När det dock kommer till lönsamhet så vinner BOX denna fajt, BOX gick 2016 med vinst medan Mackmyra gick med förlust. BOX har även planer på att under 2018 börja en expansion som bör öka kapaciteten till en som är likvärdig till den som Mackmyra har idag.

I siffror grundades BOX 2005 även om själva bygget och de första dropparna inte blev av förrän 2010. Mackmyra å andra sidan grundades 1999 och redan samma år kunde de första dropparna destilleras. År 2002 kunde du som privatperson beställa en egen tunna hos Mackmyra och 2008 kom deras första ordinarie buteljering. För BOX som är betydligt nyare i dessa kretsar så kom den första ordinarie buteljeringen så sent som under 2016. Mackmyra destillerade 141 000 flaskor under 2016 och BOX destillerade 53 500 stycken. Omsättningen för Mackmyra 2016 var 88,2 miljoner och omsättningen för BOX var 35,4 miljoner. Mackmyra gjorde en förlust om 26,9 miljoner medan BOX gjorde en vinst om ynka 387 tusen.

Varumärke och kvalité
Dryck som whisky står väldigt mycket och faller med dess varumärke och vilken kvalité man kan förvänta sig från ett destilleri. Detta gäller självklart för de flesta bolag och branscher men om ett destilleri anser sig tillverka whisky av kvalité och säljer den med en premie så har de mycket att leva upp till. Skulle dock drycken tas emot av marknaden som ett medelmåttig eller rent av dålig whisky så finns det ett problem.

I detta fall har vi två destillerier i form av Mackmyra och BOX där ett av dem (Mackmyra) har haft stora problem med att övertyga dess kunder med att de är ett destilleri som tillverkar whisky av bra kvalité. Mackmyra har haft ett antal tuffa år bakom sig inte bara finansiellt men utan även med dess anseende. Jag tror att de svenskar som tycker om whisky vet att Mackmyra har haft en negativ stämpel på dess märke och då har det främst rört sig om kvalitén och kontinuiteten på gällande kvalité. Människor har helt enkelt känt att de inte fått ut det värde ur flaskan som de hade förväntat sig och ett problem med whisky är att om en årgång av whisky är dålig så tar det ett tag att göra en förändring. Destillat ska nämligen ligga på fat i minst 3 år innan det får kallas whisky. Att klargöra är dock att Mackmyra har under de senare åren i alla fall vad jag vet försökt att förbättra sitt anseende bland dess konsumenter.

Den svenska marknaden
Mackmyra är idag helt klart störst på den svenska marknaden för svensk whisky vad det gäller försäljning per liter. Mackmyra hade under 2016 en andel som motsvarande 78% medan BOX hade en andel som låg på 10,8%. Lite förvånande för i alla fall mig så stod Hven för 10% av marknaden, resterande delas mellan destillerier som Gotland, Smögen och Bergslagen.

Den svenska marknaden för whisky (totalt) har annars generellt under de senaste åren haft en relativt stadig tillväxt med undantag för 2016 då försäljningen av single malt minskade med 1,7%. För svensk whisky var dock tillväxten på smått osannolika 64% vilket gjorde att den totala marknadsandelen gick från 6,5% till 11% under 2016. Det största hotet enligt mig skulle framöver vara en övermättnad av whisky men även att den alltmer populära Gin trenden ökar. Vad jag har hört och läst på via olika hemsidor och bloggar så lär den ekologiska single malt whiskyn vara den som kommer få störst tillväxt under den närmaste framtiden då fokus på en mer närproducerad whisky ökar. Min tro är dock att svensk whisky överlag kommer att fortsätta ta andelar av den totala försäljningen i Sverige under de kommande åren. Det är dock oklart om Mackmyra kommer att kunna behålla sin andel på 78% när de mindre bryggerierna som BOX kommer att utöka sin kapacitet under 2018–2020. Ett bolag som jag skulle vilja lyfta in här är Gotland Whisky som under året hade ett väldigt populärt släpp av sin ekologiska Isle of Lime Roma.

Exportmarknader
Varken BOX eller Mackmyra har idag någon större försäljning utanför Sverige även om denna andel av totala försäljningen börjar närma sig respektabla siffror runt 20–25% för t.ex. BOX (Innan Dalvé). Detta är dock fortfarande en liten del av vad hela exportmarknaden. Enbart den svenska marknaden motsvarar cirka 1 314 000 liter och som nämnt består den av bara 11% svensk whisky. Ett mål både för Mackmyra och BOX bör vara en tillväxt av export som ligger på 10–15%/år. För de större skotska destillerierna ligger denna siffra på cirka 7–9% för single malt och detta är alltså destillerier som är minst 10–20 större än vad Mackmyra är. För Mackmyra har denna tillväxt varit +112%(2015), +67%(2016) medan det var en viss nedgång under början av 2017–11%(q1) +22%(q2). Jag hittade tyvärr inga bra uppgifter från BOX men 2016 låg exporten på 7 831 flaskor och 2015 skickades 2500 flaskor för export en bra tillväxt där även om dessa siffror ska tas med en nypa salt. Men om siffrorna stämmer bör det vara en tillväxt på cirka 200% även om jag har svårt att tro dessa är de exakta siffrorna.

Ett exempel som bör ligga BOX och Mackmyra till favör är det faktum att whiskymarknaden i USA där den generella trenden för alkoholförsäljning är minskande så är whiskyförsäljningen stark. USA är den starkaste marknaden för whisky förutom Europa (Asien är relativt svag på grund av lagar och tullar). I USA var försäljningen upp cirka 14% varav värdet på såld flaska steg med 22%. Även där var single malt den kategori som ökade mest. Den europeiska marknaden var upp cirka 10%. Dessa uppgifter är hämtade från ett antal olika skotska destillerier.

Placering och lagring
Jag har aldrig varit till Mackmyra för ett besök och har därför förlitat mig på vad de anger via sin hemsida för att lista ut hur de ser på lagring och vad det möjligtvis kan betyda för dem som bolag och deras produkt. BOX har jag besökt 4 eller 5 gånger så jag har ganska bra koll på hur de lagrar sin whisky. Om vi tar BOX så har de idag all lagring på samma mark som destilleriet står på och whiskyn går från vatten till färdig produkt i ett led som inte är längre än 500 meter. Allt finns på plats i Ådalen och när du är där på besök så kan du se när de destillerar framtidens whisky, besöka ditt eget fat och sätta dig vid stranden för att avnjuta lite whisky på plats. Detta är något som jag ser fram emot nu till sommaren då jag personligen kan få ett prov av mitt eget fat. Vad det annars gäller Ådalen förutom en vacker natur så finns det två fördelar med placeringen av ett destilleri där. Bra vatten från älven och en temperaturskillnad som vid extrema förhållanden kan vara +30 grader under sommaren som -30 under vintern. Då whisky får sin karaktär och smak från att tunnorna och destillatet expanderar och trycks ihop så är detta ett utmärkt ställe för ett destilleri. Placeringen och lagringen hos BOX är inga konstigheter det är rakt på och väldigt enkelt men ändå unikt på sitt sätt.

För Mackmyra gäller en liten annan historia. De har självklart en stor del av sin whisky lagrad i Gävle men de har även ett antal mindre lager sprida runt om i Sverige och ett i Tyskland. Detta avser lagring av mindre 30-liters ägarfat och för att nämna några lager. Häckeberga slott, Skåne, Smögen – Västkustlagret, Lofsdalen och Fjäderholmarna – Skärgårdslagret. Detta är ett väldigt intressant koncept och en av anledningarna till denna geografiska spridning är att Mackmyra vill möta sina kunder där de är och ge en mer unik upplevelse. Jag kan även tänka mig att karaktären på en Skånskwhisky skiljer sig mycket från en som har lagrats i Lofsdalen. Det enda negativa jag har mot detta koncept är kostnaden. Det är visserligen inte 100-liters fat som ska fraktas runt i Sverige men det är ändå en kostnad och en hel del arbetet att se till alla de fat som är utsprida över Sverige. Det jag tänker på är transport, fastighet, säkerhet, försäkringar och lite annat som kostar med ett sådant upplägg. Men med det sagt jag skulle gärna vilja placera en tunna i Lofsdalen och låta den ligga där i 5 år, så jag förstår argumentet och säljpitchen för det.

Utseende
Detta är en väldigt personlig smak och du får gärna dela med dig om du har en annan uppfattning men då det kommer till arkitektur och design. Det finns inget som slår en gammal byggnad med några konstiga utbyggnader och några avlånga rör som sticker ut ur det jämfört med en byggnad i betong och en massa glass. Enligt mitt tycke, det finns inget som är så osexigt som Mackmyras destilleri. Det är fult och påminner mer om en byggnad för ett kontor mitt i Stockholm eller ett medicinbolag som utvecklar någon medicin för analklåda. Jag vet att byggnaden är ritad av någon firma som är kunnig på design men enligt mig är designers under 2000-talet det värsta som har hänt inom arkitektur och design. Vem säger till sig själv, betong är väldigt snyggt, jag vill att hela världen ska vara i grå betong. Ni kan gärna själva jämföra med bilderna nedanför.






Vad det kommer till flaskorna så är dessa enligt mitt tycke väldigt lika varandra och det finns delar som jag gillar hos båda och som jag därför saknar hos den andra. Jag tycker om den något tjockare botten på Mackmyra, designen där påminner om något som du skulle finna på ett whiskyglas. För BOX är detta en ganska anspråkslös del som påminner om något du finner på en vanlig flaska. Det jag dock tycker om hos BOX och deras flaska är det faktum att namnet BOX är ``tryckt´´ fram på flaskan. Detta gör att flaskan inte ser lika naken ut jämfört med Mackmyra. Det finns något mellan etiketten och halsen som fångar ens blick kort och gott. Det känns även exklusivt med detta tryck, lika exklusivt som Mackmyras botten. Jag vet inte historien bakom Mackmyras flaska men vad det gäller BOX så kommer designen från en riktig flaska som fiskades upp från vattnet i Ådalen.

Släpp och exklusivitet
När det kommer till släpp och exklusivitet så kanske man tror att Mackmyra vinner denna avdelning enkelt men om du idag skulle försöka köpa en äldre Mackmyra eller en äldre BOX så kommer du att ganska snart upptäcka att det är en ganska stor prisskillnad och när det kommer till exklusivitet säger pris en hel del. BOX vinner när det kommer till exklusivitet. När det annars kommer till släpp så kommer Mackmyra vinna detta slag, de har helt enkelt funnits längre och gjort fler släpp. Mackmyra har dessutom gjort några fler exklusiva samarbeten med olika personligheter och bolag än Box. För att nämna några, SAS (Traveler), Viking Line (Expedition), Sweden Rock, Tomas Ledin och Motörhead.

Hemsida och webbshop
Jag tycker om Mackmyras hemsida och även om webbshopen är lite tom så känns det proffsigt och påkostat. En sak som jag tycker om med Mackmyras hemsida är det faktum att när du klickar på Mackmyra uppe i vänster hörn så kommer du direkt till första sidan. Det gör du inte hos BOX, utan där är det gå tillbaka i webbläsaren som gäller. Inte så märkvärdigt men för en person som mig som ständigt surfar runt är detta en sak som får mig att gå bananas. Jag har även problem med ett stycke text som finns på hemsidan för BOX och det är texten som finns på första sidan mitt i, kanske byta färg eller ta bort den delen ?.

Annars när det kommer till själva användandet av de två olika hemsidorna och hanteringen av olika funktioner så kommer vi tillbaka till att Mackmyras hemsida känns mer proffsig och påkostad. När du ska beställa fat så känns processen hos Mackmyra mycket mer användarvänlig och det känns lite som att beställa kläder via nätet. Positivt eller negativt? Jag tycker det är positivt.

När det kommer till information och fakta så har båda bolagen samlat på sig en hel del intressanta saker och det är roligt att läsa på om bolagen via dessa sidor. I båda fallen kan du läsa om historia, de som arbetar där och hur de ser på svensk whisky och deras tolkning av den. Jag tycker dock att BOX har lagt ned mer tid på detta och det känns som att du kommer in närmare i deras värld än i Mackmyras värld.

Event och mässor
När det kommer till detta område så är Mackmyra mycket mer synliga och är på fler mässor. De har även ett antal fler event och med tanke på att deras lager ligger utspridda i olika delar av Sverige så har de även ett flertal lokala event som inte BOX har. Jag har inte varit på något event eller någon provning anordnad av Mackmyra så kan inte uttala mig om hur dessa upplevs men min uppfattning är att det utbud som de erbjuder idag är mycket större och mer ambitiöst än det som BOX konkurrerar med. Det som dock enligt mig talar lite för BOX när det kommer till upplevelser och event är att BOX satsar väldigt lokalt. Du besöker Ådalen för att besöka BOX och när du gör det så tar du dig ut till en plats som får Mackmyra och dess betongbunker att blekna. En upplevelse som jag inte tror Mackmyra kan konkurrera med är BOX whiskyfestival även om de har sin egen Mackmyradag. Ett måste för dem som tycker om whisky och bor i Sverige är att besöka festivalen i Ådalen.

VärderingNär det kommer till Mackmyra och BOX så är detta som att jämföra äpplen och päron. BOX går med vinst men kommer att inom de kommande åren satsa på att öka sin tillverkning vilket kommer att synas på den nedre raden. Mackmyra å andra sidan går med förlust men försöker just nu skära ned på kostnaderna samtidigt som de försöker att behålla sin höga takt i destilleriet. Mackmyra värderas idag till cirka 185 miljoner kronor och BOX till 135 miljoner kronor. Omsättningen hos Mackmyra ligger på en omsättning om 88,2 miljoner kronor men förlorar miljoner. Omsättningen för BOX var på 35,4 miljoner kronor men istället gör de en vinst på 387 tusen kronor. Mackmyra tillverkar whisky i en skala som får BOX att rodna och har en andel som ligger på nästan 80% av all såld svensk whisky men kan om några år vara omsprungen av BOX. Mackmyra kan inom ett år eller två behöva göra en nyemission för att få in mer kapital för att överleva medan BOX kan behöva göra en för att växa. Bolagen lever i två olika världar och det är svårt att säga vad som är korrekt eller inte. Ska man satsa på bolaget som just nu jobbar med att komma tillbaka starkare än någonsin eller ska man satsa på det nya kaxiga.

Framtid
Som sagt ovan så kommer bolagen från två olika världar men jag ska försöka lyfta fram de saker som talar för de två olika bolagen i detta stycke. Mackmyra Lab (Mackmyra Lab).
Detta är en verksamhet som ingår i Mackmyra men som ändå är fristående och under 2017 släppte de en egen gin vid namn Kreatör. Ett väldigt lyckat släpp vad jag vet och helt rätt i tiden då gin just nu blomstrar i Sverige. Det som dock talar emot Mackmyra just nu är deras ekonomi och risken är att det kan ta några år innan bolaget har tagit sig genom detta. Risken är att fokuset hamnar på att överleva och inte att tillverka Sveriges bästa whisky.

För BOX känns det som att framtiden ligger dem i händerna. En planerad utbyggnad och än så länge god lönsamhet i rörelsen. Det kommer dessutom vara intressant att följa deras utveckling av besöksnäring och event under 2017 då de nyligen byggde ut sitt besökscenter. Jag har dessutom bland annat hört ett rykte om att festivalen 2018 kommer att få ett lite annat upplägg än föregående år, vad det nu ska betyda? Fler lokala delikatesser? Större utbud av utställare?. Det kommer i alla fall vara roligt att se hur de tar sig an framtiden i Ådalen. Om man ska jämföra dem bara enligt framtids aspekten så ser BOX mer lovande ut.

Sammanfattning
Det blev ett långt inlägg om whisky denna gång och jag hoppas att ni uppskattar det. Det är lite knepigt att jämföra två så olika företag men för att göra en snabb sammanfattning av dem så har jag tagit fram en liten lista med poäng. Detta är en personlig lista och bör tas med en nypa salt.

Ålder
Mackmyra 1. BOX 0.
Mackmyra har funnits klart mycket längre och har samlat på sig en hel del kunskap.
Varumärke
Mackmyra 0. BOX 1.
Mackmyra har haft problem med sitt varumärke under ett antal år och även om varumärket är mer globalt känt så måste jag ge BOX denna poäng.
Kvalité
Mackmyra 0. BOX 1.
Mackmyra gör idag whisky av bra kvalité men på grund av en knackig historia så går denna till BOX. Whisky är dock en personlig sak och jag är vet att många människor kommer att placera Mackmyra framför BOX då BOX fortfarande är ett ungt destilleri.
Utbud och upplevelser
Mackmyra 1. BOX 0.
Mackmyra vinner denna då bolaget har funnits längre och erbjuder helt klart fler upplevelser än BOX. Dock så vill jag framhäva BOX Whiskyfestival som hade kunnat ge poängen till BOX. Mackmyras Webbshop är dessutom ganska tom för att ha funnits så länge.
Utseende
Mackmyra 0. BOX 1.
Jag vet att den fula byggnaden i betong inte är det enda som Mackmyra har att bjuda på och att deras besökscenter och Mackmyra Bruk är väldigt fint men det är tyvärr inget som räddar denna poäng. Jag föredrar dessutom BOX flaska framför Mackmyras även om det är väldigt nära.
Hemsida
Mackmyra 1. BOX 0.
Proffsig, snygg och påkostad. Finns det mer att säga? Mackmyra tar denna med hästlängder.
Exklusivitet och släpp
Mackmyra 0,5. BOX 0,5.
Mackmyra har fler samarbeten, fler släpp och en rad olika saker för sig. Men, BOX är enligt marknaden mer exklusivt och det går inte att jämföra en Festival 2014 eller en Archipelago med en, ja vilken flaska som helst från Mackmyra. Därför delar jag denna poäng.
Lagring
Mackmyra 1. BOX 0.
Även om jag inte förstår hur det går ihop ekonomiskt och även om arbetsbördan måste vara stor så går denna poäng till Mackmyra. Även om lagringen som BOX erbjuder på den 31 breddgraden är unik så känns det utbud som Mackmyra snäppet bättre.
Värdering
Mackmyra 0. BOX 0.
Inget av bolagen får en poäng i denna gren då Mackmyra går med förlust och BOX värderas högre än ett Tech bolag. BOX kan visserligen växa in i sin värdering men Mackmyra å sin sida kan ju börja gå med vinst. Vad väljer man ett bolag som går med förlust eller ett som värderas högre än Bitcoin?
Framtid
Mackmyra 0. BOX 1.
BOX kommer att under 2018 påbörja utbyggnaden av destilleriet och med tanke på att BOX har haft en relativt framgångsrik resa fram till nu så har jag inte något val än att ge denna poäng till BOX. Mackmyra har dock lite intressanta saker på gång i sitt Lab och det kommer bli intressant vad de kommer att göra framöver.

Totalt:
Mackmyra: 4,5
BOX: 4,5

Jag hoppas att ni finner detta inlägg intressant och om ni anser att jag har missat något eller har några synpunkter på vad jag har skrivit dela gärna med er av detta.

Med detta får ni ha det bra,

//RJE