En sammanfattning av 2017

Storm på Jupiter fångad av NASA

År 2017 eller tuppens år börjar närma sig sitt slut med stormsteg och vad passar inte då bättre än att göra en sammanfattning. Jag kommer att detta år dela upp inlägget i två delar varav den första delen är en sammanfattning av nyheter/händelser och den andra delen är mer om mig. Men låt oss sätta igång med några punkter som jag vill lyfta fram lite extra.

Vad hände under 2017?

1. Renonord
Skrev om detta bolag under sammanfattningen för 2016 och även 2017 var ett tufft år för bolaget. Under våren och sommaren ökade missnöjet på Renonord och tillslut gick sopbilschaufförerna ut i strejk vilket slutade i en konkurs. Det finns inte så mycket information att leta fram sedan den 19 september via media eller deras hemsida men vad jag förstår är det moderbolaget i Norge som ansökte om konkurs och att den svenska delen fortfarande är operationell. Jag skulle kunna tänka mig att den svenska delen kommer att leva kvar även 2018 men det är svårt att veta då moderbolaget fortfarande är under konkursförhandlingar vilket betyder att det inte släpps några konkreta nyheter från varken moderbolaget eller det svenska dotterbolaget.

2. Trumps Amerika
När det stod klart att Trump blev president i USA hade jag blandade känslor. Orolig för framtiden och vår värld men även glad för en framtid med en volatil börs. Jag beskrev Trump likt en nypa frisk fläkt och på ett sätt har han varit det och på ett annat sätt har han inte varit det. Han har gjort många förändringar och trots alla skandaler och stormar som har kretsat runt vita huset så sitter han kvar. Vilket leder till frågan, är Trump smartare än vi tror? Han är ju uppenbart tillräckligt kapabel till att balansera på kanten och frågan jag ställer mig är om människor i USA ändå inte stödjer hans val även om de inte vågar visa det öppet. Ekonomin går bra, börsen är stark, investeringar görs, reformer som varit omöjliga genomförs och om det skulle gå fel? Skyll på Trump. Han kanske är ``rätt´´ men fel person på rätt plats i rätt tid. Ett år med Trump känns i alla fall som åtta med Obama. På gott och ont.

3. HQ-härvan får sitt slut
Ett intresse för mig har varit att följa rättegångarna mot Mats Qviberg och CO vilka som satt i ledningen i HQ-bank och HQ när bolaget/en fullständigt kollapsade 2010 och nu äntligen 2017 fick vi ett svar. Hade ledningen begått något fel och kunde bland annat Qviberg finnas skyldiga för det? Svaret blev nej. Tyvärr är inte dålig moral, bristfälliga kalkyler, tydliga övervärderingar och mörkning av detta faktum olagligt. Vilket inte är förvånande med tanke på hur ``hårt´´ finansiella institut har behandlats sedan finanskrisen, vilket de orsakade. Att använda dåliga modeller är nämligen inte olagligt och när sparare förlorar pengar så har de ansvariga inte något ansvar. Det är nog detta människor bör ta med sig från denna historia. Nu tycker jag att vi gör en film om detta och lägger det bakom oss.

4. Allra
Fondbolaget som blåste svenska pensionssparare på pensionen. Känns som att det har kommit lite nya nyheter under hela året och det är tråkigt att läsa om detta bolag och de som har blivit drabbade. Varje gång det dyker upp en ny artikel angående Allra så handlar det uteslutande om pengar som inte går att finna eller hur de har flyttats ut ur fonden och då till tveksamma placeringar eller konton. Det är dock trevligt att som för omväxlingens skull se personer inom ett bolag och dess ledning få skit kastat efter sig. Min uppfattning är att personer likt Qviberg (HQ) och Ernstberger (Allra) ska vara personligt ansvarig för de fel vilka de bolag som de styr gör. Något positivt från denna historia är väl dock att PPM just nu tittar över vilka fonder som ska få finnas med i PPM-systemet och vilka krav som ställs på dem.

5. Bitcoin
Vilket år virtuella valutor har haft och de som köpte en Bitcoin eller tillverkade dem för några år sedan kan säkert skratta sig lyckliga till banken. Det vill säga om de lyckas sälja dem och omsätta dem till ``riktiga´´ pengar. För ungefär ett år sedan kunde man köpa Bitcoin för under 1000 dollar och som högst i år handlades valutan för strax under 20 000 dollar via CoinDesk Bitcoin Price Index (BPI). Just nu står Bitcoin i cirka 13 000 dollar och ser ut att i alla fall för tillfället ha tappat lite vind. Under året har det likt 2016 funnits diskussioner om Bitcoin och andra liknande valutor och om hur dessa har eller inte har ett värde, att människor som investerat i dem kommer förlora alla sina pengar och att ``proffsen´´ är allmänt kritiska mot valutorna. Bitcoin har bland annat jämförts med Tulpan manian 1637. Den stora händelsen enligt mig är dock att under 2017 så har de gamla ``religiösa´´ användarna av Bitcoin byts ut mot investerare och vanliga privatpersoner. Det är detta som enligt mig har lyft Bitcoin till en helt ny nivå och möjligtvis skapat en bubbla. Dock är det intressant hur människor (ekonomer) ser på Bitcoin som en bubbla vilket har ett bestämt antal coins, likt guld. Men som inte ser FIAT-valutan som en bubbla, trots att det ständigt trycks nya sedlar. Priset kan självklart diskuteras men Bitcoin likt guld kommer bara finnas i en bestämd mängd. Det går inte att tillverka mer, vilket egentligen bör betyda att Bitcoin är bättre att kontrollera, värdera och försäkra än FIAT. Tänkte inte gå in mer på det men en sak är i alla fall säker virtuella valutor är här för att stanna.

6. Catalonia vs Spain
Hur man inte ska hantera en önskan om större frihet? Se inte längre än hur Rajoy har hanterat krisen i Spanien. Eller jag skulle inte kalla det en kris utan en fråga om två olika viljor. Jag är för ett fritt Katalonien och anser att detta inte är en fråga som människor runt om i världen ska vara med och bestämma i utan detta är Kataloniens val. Katalonien har dock under en lång tid haft en rad olika rättigheter och skyldigheter mot Spanien och har mer eller mindre fungerat som en autonom region. Katalonien har bland annat ett eget språk, egen kultur och en egen historia. Under århundranden har Katalonien även stridit mot Spanien i olika krig och har nästan ständigt jobbat mot självständighet eller bort från Spanien. Under 1900-talet var Katalonien som närmast självständighet innan Franco klev in i bilden under 1930–1940 och det dröjde fram till 1977–1980 innan Katalonien återigen fick visst självstyre. 2017 röstade Katalonien för självständighet efter det att Spanien ignorerat krav på mer frihet och självstyre. Den omröstning som genomfördes förklarades dock olaglig och besvarades med polisbrutalitet, avsättning av parlamentet, gripande av politiker, indragen autonomitet och tillslut ett nyval. Detta nyval blev dock ändå från Rajoys/spansk synpunkt en förlust då separatistpartierna i Katalonien vann valet. Det kommer bli intressant att följa utvecklingen i Spanien 2018.

7. Räntan stannar kvar
Om det var en parodi förut så är räntan nu en fullfjädrad Robert Gustafsson komedi med extramaterial. Vi pratar om högkonjunktur och hur stark ekonomin är trots att räntan är negativ. Något står inte rätt till när människor vänjer sig med att räntan är och kommer att vara så här låg under en längre framtid. För om vi ska vara ärliga mer varandra, hade vi verkligen haft en högkonjunktur om räntan legat på 3%? Vi kan diskutera omständigheter och att världen nu är annorlunda än vad den var för några år sedan men det känns som att människor hellre ser det positiva som är framför dem än att oroa sig för de långsiktiga konsekvenserna. Om vi inte kan höja räntan då ekonomin är så stark och stabil som vi påstår att den är nu, är det inte då något som är fel med den bilden?

8. Bomarknaden
Äntligen blev det lite stopp i bostadsmarknaden och jag ser detta som ett sunt tecken. Du kanske ser på det från en annan synpunkt men då är nog risken att du äger en bostad. Jag ser inget problem med att FI äntligen tog tag i denna fråga och höjde amorteringskravet. För jag amorterar hellre mer på en bostad vilket innebär att jag faktiskt betalar för mitt boende än att låta priserna öka med ytterligare 40% på tre år. Så argumentet mot en höjd amortering är egentligen ett dumt argument. Visserligen drabbar det unga och dem med ansträngd ekonomi men det gör även ett pris som ständigt ökar med 10–15% per år, dvs om du inte äger ett boende. Amortera mer på ett hus för 1 miljon eller amortera mindre för ett hus för 1,2 miljoner? Kanske inser människor nu att betala 100 000 tusen kronor för en kvadrat mitt i Stockholm inte är värt sitt pris om du kan pendla 20 minuter och betala hälften. Kanske kommer människor för första gången i sitt liv bry sig om att göra en kalkyl på sitt boende. Ska priserna ned? Det kan diskuteras men jag kan inte köpa att de ska upp ytterligare.

9. HM och Ericsson
Älskar du svenska gamla klenoder? Då har du nog haft ett ganska tråkigt år med ingen avkastning. HM började året med en toppnotering på runt 253–255 och har sedan dess jobbat sig nedåt och handlas idag till under 170 kronor. Ericsson har faktiskt inte gett dig en negativ avkastning trots att bolaget i omgångar har gått ut med minskad vinst, nedskrivningar och dåliga ursäkter. Det som dock håller Ericsson vid liv är förhoppningen om 5G och de investeringar som det ska ge. Vi får väl se hur det blir med det, 4G skulle bli nästa stora grej och kan inte direkt säga att det blev en så stor hit i kassan. Ericsson har gett +-0 i avkastning. Inför 2018 är jag varken sugen på att köpa HM eller Ericsson.

10. Året då internet slog marknaden
Det har länge hängt i luften och 2017 blev nog året då den fysiska handeln fick se sig besegrad av internet på riktigt. Det är dock överdrivet att säga att fysisk handel är död men då man kallar internet och webbhandel som den stora butiksdöden så är det inte heller så långt ifrån sanningen. Tydligast har denna trend varit i USA även om vissa fysiska kedjor i slutet av 2017 lyckades prestera bättre än de redan lågt satta förväntningarna. Om du i framtiden köper aktier i vad som kallas brick and mortar (fysiska butiker) bör du göra det för att de ger ett bra värde och en stabil avkastning och inte för deras tillväxt. Om du vill få tillväxt, köp Amazon, Alibaba eller någon annan konkurrent som sysslar med handel via webben.

11. Uppdelningen av SCA
År 2017 kom då äntligen uppdelningen av SCA. Något som har diskuterats ungefär lika länge som frågan om vem som sköt Olof Palme. Personligen tycker jag det är tråkigt och jag bryr mig inte om argument som att lyfta fram dolda värden, det är inte en bra anledning för att dela upp SCA. Om du hade svårt att räkna alla träd i skogen innan denna uppdelning, inte tusan blev det enklare nu. En uppdelning av SCA kanske på kort sikt är kanske bra för plånboken men på lång sikt fruktar jag att det leder till att SCA/Essity som förut var Sveriges största skogsägare kommer att styckas upp ytterligare. Jag tror Essity kommer att köpas upp och flyttas utanför Sveriges gränser och att det som idag är SCA kommer köpas upp eller slås ihop med något annat nordiskt bolag. Jag själv hoppade faktiskt Essity och köpte istället SCA efter uppdelningen då jag såg mer värde i skogsdelen. En analys som jag hoppas fler gjorde då SCA har slagit Essity på börsen sedan dess. Ett litet långfinger till dem som tyckte blöjor och tamponger var sexigt men inte såg värdet på skogen?

Andra händelser
Fri wifi i Europa, höjd avgift på sparande, Nordea lämnar Sverige, Paradisläckan, förbud mot diesel, Equifax, Hans Rosling lämnade oss, Disney köper FOX, Bröderna Paul tar över Youtube, Geely köper Volvo AB, Roger More dör, Amazon köper Wholefoods, terror på Drottninggatan, Robert Mugabe avgår, Metoo, skandal runt Pewdiepie, Gösta Ekman dör, Janne "Loffe" Carlsson dör, EA hamnar i blåsväder, Chester Bennington dör, Bråvalla ställer in framtida festivaler efter övergrepp, terror i USA/EU, Michael Nyqvists dör, Anna Kinberg Batra avgick, folkmord och förföljelse i Burma, Finland 100 år, FI jagar bloggare och sparare med höga bötesbelopp, Borg gick på fest, Space x och Tesla bryter ny mark, Apple erkänner att de påverkar hastigheten i sina produkter, Macron till makten, ``Rocket man´´ testar sina koreanska raketer, Harvey och Irma härjar i väst, Sverige har över 10 miljoner invånare, solförmörkelsen, Östersund i Europa, artikel 50 startar Brexit, svälten i världen på väg mot nya nivåer, en cyberattack genomförs mot cirka 150 länder, Einstein´s teori om gravitationsvågor bekräftas, Irakiska kurdistan röstar för självständighet, Ryssland stängs ute från OS, beteendeekonomen Richard H. Thaler vinner Riksbankens pris, Nintendo Switch erövrar världen, Star Trek är tillbaka, Kim Wall mister livet på Peter Madsens ubåt, Aktiestinsen gick ur tiden, Sverige vinner mot Italien, Svenska damerna i Handboll imponerar efter ett fiasko, Bolt slutar, Kung Henrik vinner guld, Johan Gustafsson fri, IT-skandalen, kvinnor får köra bil i Saudiarabien, branden i Kensington, fel film vinner en Oscar, Zlatan vinner inte guldbollen och FCC river upp “nätneutraliteten” i USA.

Mitt 2017
Året har varit,, händelserikt. Det är nog enklast att förklara året så. Jag började året i Göteborg, flyttade hem till Ramvik och sedan ned till Kristianstad för lite skola. Jag gick på museum, jag köpte whisky och jag såg på handboll. Jag hann även börja träna lite handboll under december. Jag gav mig ut på en resa genom Höga kusten och jag gav upp denna resa. Jag har försökt att njuta av dem små sakerna under året och gjort mindre utflykter för mig själv då jag har haft tid.

Förutom detta har jag försökt att blogga så mycket som jag har kunnat och har i år skrivit 41 inlägg vilket kan jämföras med 27 för 2016. Jag känner mig även relativt nöjd med mina framsteg som ``skribent´´ och om inte annat syns det i antalet läsare som har gått upp med cirka 35–40% per inlägg. Mitt bästa inlägg i år slog även mitt tidigare rekord för flest visningar med 41,5% (2016) vilket var oerhört spännande att se. Innan detta inlägg läggs upp så var oktober min klart bästa månad någonsin vilket jämfört med min första månad (2015) är en ökning med 381% visningar. Är väldigt roligt att ni uppskattar bloggen och jag hoppas ni finns kvar även under 2018.

Utöver detta så har 2017 varit ett väldigt personligt år och med det menar jag ett år med mycket känslor. Jag har ibland pratat om ämnet känslor och hur jobbigt eller krävande detta är för mig och under året har det funnits väldigt många olika perioder. Både på gott och ont men mestadels ont. Enklast att förklara min känsla är nog följande citat: Howard, we're not like everyone else. Too many acute angles. Too many eccentricities. We have to be very careful not to let people in or they'll make us into freaks. Katharine Hepburn till Howard Hughes i The Aviator.

Jag tänkte inte gå in mer på detta just nu men förhoppningen är att 2018 blir bättre.

Årets citat:
Vad fan får jag för pengarna?
Leif Östling, ordförande i Svenskt Näringsliv

Med det får jag tacka för mig och önska er ett Gott Nytt år.
//RJE

Disney köper FOX

Det självklaraste köpet under 2017 är nog köpet som Disney gör av FOX. Under hösten av 2017 gick Disney ut med att bolaget skulle under 2018-2019 ska börja erbjuda sin egen streamingtjänst och i samband med detta valde man att kapa banden med Netflix. Detta sker till följd av att tekniken idag tillåter filmskapare och musiker att nå direkt ut till sina kunder utan mellanhänder. Disney har även insett att även om utbud är kung så är kontroll över hur utbudet delas och vilken information detta ger tillbaka , i sig är värt guld.

Köpet av FOX
Ryktet att någon vill eller kommer att köpa upp FOX började faktiskt dyka upp redan under 2016 och sedan dess har det funnits ett antal olika intressenter varav Disney har lyfts fram som en av de främsta. Därför blev det inte förvånande när Disney slutligen lade ett bud om 52 miljarder dollar för merparten av FOX imperiet.

Vad köpet av FOX innebär är att Disney köper samtliga tillgångar i FOX förutom följande delar: Fox News Channel, Fox Business Network, Fox Broadcasting Company, Fox Sports, Fox Television Stations Group, and kabelkanalerna FS1, FS2, Fox Deportes och Big Ten Network.

Vad köpet av FOX innebär för Disney är att man köper tillgångar som: De äldre Star Wars filmerna, 20th Century Fox, Hulu, National Geographic, Deadpool, Avatar, Marvel skapade hjältar, Family Guy, The Simpson och ett antal regionala sportkanaler.

Rättigheter av hjältar
Om du inte visste detta så äger Disney Marvel och till följd av detta alla de hjältar som tillhör Marvel. Men Disney har inte alltid ägt Marvel och under en period av trängd ekonomi valde Marvel att sälja ut rättigheterna till några av de hjältar som de har skapat genom åren. Sedan dessa har bolaget i perioder av bättre ekonomi försökt köpa tillbaka dessa rättigheter. Detta har skapat en liten konstig stämning där Sony pictures äger Spiderman och Venom. Universal pictures äger Namor. Lionsgate entertainment äger Man-Thing. FOX har fram tills nu ägt Fantastic four, Silver surfer, Wolverine, Cable, X-men, Scarlet Witch och Quicksilver. Varav de senare även har dykt upp i The Avengers vilket även ägs av Marvel (Disney). Köpet låter därför Disney med Marvel att näst intill samla alla hjältar som är skapade av Marvel och som existerar i samma universum under ett tak.





Sport
ESPN eller sport har länge varit en kassako för Disney och har kanske oväntat nog stått för en stor del av Disneys intäkter. Detta fram till att streaming började växa och sport via kabel-tv började minska. Kombinera detta med en åldrande publik men låg återväxt bland ungdomar så har du ett problem. Detta har även synts i Disneys resultat och det som förut var en trevlig läsning i resultatrapporten har under senare år blivit en mindre hjärtattack. Genom köpet av Fox får Disney tillgång till mer lokal sport och kan därför sälja in mer ``lokala´´ sportpaket kombinerat med NBA eller NFL. Detta bör attrahera en ny publik och bredda det redan existerande stora utbudet som ESPN erbjuder. På måndag ser du toppmötet i NBA, tisdag ditt lokala basketboll lag och på Onsdag Super Bowl. För de som är tokiga i sport måste detta himmelen.

Hulu
Innan köpet av FOX ägde bolagen ungefär 30% var i streamingtjänsten Hulu. Det gör att Disney nu efter köpet av FOX kontrollerar cirka 60% av Hulu och resterande 40% kontrolleras av Comcast och Time Warner. Med tanke på att Disney önskar att konkurrera med Amazon och Netflix så är ägandet av en plattform som Hulu en utmärkt början. Det ska dock inte förväntas att Disney kommer att placera allt sitt innehåll på Hulu utan troligtvis kommer Disney att placera mer ``vuxet´´ innehåll på Hulu medan en mer familjeanpassad plattform kommer att tas fram under namnet Disney.

Material
Fox äger en hel del rättigheter till olika serier, filmer och annan form av material och det är lite svårt att lista dem alla men här kommer ett axplock:

Titanic
Star Wars- A new hope
Star Wars- Revenge of the sith
Star Wars- The Phantom menace
Star Wars- Attack of the clones
Home alone
X-men
Cast away
Alvin och gänget
Independence day
Ice Age
Deadpool
The Simpson
The Family Guy
The Martin
Avatar
Kung Fu Panda
Life of Pi
House
24
The O.C.
Fringe
American IDOL
Arkiv X
Brooklyn Nine-Nine
Glee
Futurama
21 Jump Street
The Grinder
That 70's Show
New Girl
Prison Break
Empire
Hells kitchen
Master chef
The Orville
Gotham
Lucifer
The Mick
The last man on earth

Bob Iger
Iger är den person som just nu är VD vid Disney och ursprungligen var det tänkt att han skulle kliva av posten under 2019 men på grund av att Disney just nu står inför stora förändringar räknar många med att han sitter kvar några år till. Detta med bakgrund till att han suttit på sin post sedan 2005 och skulle ursprungligen avgått redan 2015. Under Iger har Disney kraftigt utökat sitt utbud genom uppköp av Pixar, Marvel, Lucasfilm, Makers Studio, Bamtech och nu senast FOX. Förutom detta har bolaget öppnat ett antal nya parker runt om i Asien och har generellt genomgått en effektivisering av bolaget. Under Igers styre har bland annat vinsten ökat från knappa 48,4 miljarder dollar till nu 163 miljarder dollar.

Om du köpte aktien 2005 så kunde du göra det under 30 dollar vilket kan idag jämföras med cirka 110 dollar med en topp om 120 dollar 2015. Aktien ger även en utdelning två gånger om året på cirka 0,84 eller 1,68 dollar per år. Vilket ger en direktavkastning på runt 1-1,5%. Detta kanske inte låter så mycket men utdelningen var dock upp senast med 7,7% mellan 2016-2017. Att jämföra med är att utdelningen år 2000 låg på ynka 0,21 dollar. Det är en stor ökning för dem som jagar bolag med ökande utdelning.

Därför bör nyheten av att Bob Iger sitter kvar på posten fram tills det att övergången av FOX tillgångar till Disney är klar vara en positiv nyhet. Du som aktieägare vill att Bob sitter kvar på den posten och du vill att han ska göra fler smarta köp. Historien har nämligen visat att han är väldigt kapabel till det.

Avslutning
Jag ser mycket positivt till detta köp och om jag idag äger aktier i Netflix så bör jag vara orolig. Netflix går idag med stora förluster och kommer att fortsätta göra det under de kommande åren då de satsar mer på att skapa egna serier och filmer. Netflix idag har skulder på över 20 miljarder dollar och kommer att öka dem under kommande år. Lägg till att en av de stora jättarna nyligen tog beslutet att ta bort innehållet från Netflix utbud och att denna någon är Disney som nyligen köpte FOX. Många har lyft fram att det är svårt för Disney att konkurrera med bolag eller tjänster som inte avser att tjäna pengar men enligt min mening är detta fel sätt att se på det. När Disney lanserar sin tjänst 2018-2019 så kommer tjänster som Netflix bli tvunget att börja generera pengar vilket är ytterst tveksamt. Disney kan sprida kostnader och intäkter mellan dess olika verksamheter och på sätt helt enkelt krossa Netflix. Netflix kommer inte kunna göra det och om Netflix inte kan generera intäkter vilka överstiger kostnaderna för produktion inom kommande år så tror jag inte Netflix kommer att överleva.Netflix kommer framöver konkurerra med bolag vilka som gör vinst.

Vi måste även se till att Disney kan när de lanserar sin tjänst/tjänster kan erbjuda ett mycket större utbud än Netflix. Disney har sport, serier, filmer och kan därför skapa mer skräddarsydda lösningar. Jag har även svårt att se vad Netflix ska kunna konkurrera med då Disney släpper Star Wars eller Deadpool exklusivt på deras egna plattform kort efter att de synts på bio. En annan aspekt är att alla världens barnfamiljer kommer att välja Disney framför Netflix då Disneys bibliotek inom denna kategori får Netflix att rodna.

Om du idag äger Netflix, kommer du verkligen göra det då Disney slår upp portarna till dess egna tjänst? Kan verkligen Netflix konkurrera med Disney och är köpet av FOX så mycket större än bara ett vanligt företagsköp ?

Med det så får ni ha en go lördag och en God Jul,

//RJE

Att stå på golvet

Som sagt dagens inlägg handlar om träning och min egen upplevelse av den och hur jag ser på att försöka ta tag i handboll igen. Detta inlägg kommer att behandla lite olika händelser, känslor som rör min ``karriär´´ om man kan kalla det de och jag hoppas jag får ihop inlägget på ett någorlunda bra sätt. Men låt oss komma igång.

Jag har alltid tränat
Träning har alltid varit en del av mitt liv och jag fortsatte att träna i tre sporter, skidor, fotboll och handboll ända fram till dess att jag skulle göra mitt val av inriktningen till gymnasiet. Många dagar hade jag en träning först och sedan direkt efter den så var jag iväg på nästa. När jag tränade som mest under en period hade jag mer eller mindre en till två träningar varje dag. Vanligtvis försökte jag kombinera eller lägga upp träningen så att jag kunde slänga i mig en banan eller en yoghurt innan nästa pass men detta var inte alltid möjligt. De dagar jag inte hade en träning så begav jag mig till simbassängen eller gymmet.

Jag hade egentligen inte så mycket mot själva idén att träna så mycket och på denna nivå trots min unga ålder och då jag aldrig råkade ut för någon större skada eller problem så fortsatte jag i samma takt. När jag började i 7:an startade jag att gymma för att förbättra min styrka och lägga på mig lite muskelmassa vilket jag innan dess hade haft lite svårt med att göra. Ett exempel är att när jag började i 7:an så vägde jag 78 kilo och var 181 cm lång. När jag vägde som mest under gymnasiet hade jag växt på mig till 182,5 cm men vägde då 115 kilo. Detta var inte fet, detta var 115 tunga kilon som klarade av att göra 30 meter från stillastående på 2,87s.

Även nu när jag inte har spelat en match i handboll under de senaste 2,5 åren så tränar jag. Under sommarhalvåret brukar jag springa en mil om dagen varvat med lite enklare fys. Jag brukar även då och då hoppa in och köra en fotbollsmatch för Ramvik då de behöver någon på bänken även om jag inte längre tränar någon fotboll då jag är hemma på byn. Under vintern som det är nu brukar det bli några vändor till gymmet varje vecka för att köra några olika muskelgrupper. Men först alltid 15 minuter på löpbandet där jag brukar försöka att ligga på 4,40–4,30 per kilometer.

För mig är att springa vilket jag sysslade mycket med under min tid som skidåkare en frihet. Att springa en mil har aldrig känts ``förjävlig´´, har det känts jobbigt och tungt? Absolut, men aldrig till den grad så att jag har vilja sluta. Jag brukar slänga på en spellista i Spotify eller lyssna på en ljudbok eller podd och låta tankarna bara försvinna. Ibland när jag har sprungit har jag nästan blivit chockad av att jag redan har kommit till vändpunkten för min tur och att det har gått 20 minuter.

Varför jag inte längre spelar eller åker skidor
För er som kanske inte känner mig så bra finns det egentligen två förklaringar till detta. När jag började att fundera på skola och vad jag skulle kunna tänka mig att bli så tränade jag fortfarande i tre sporter. I skidor var jag alltid bra på klassisk stil (kanske ett framtidslöfte?) och funderade länge på att välja skidor. Vad det gäller fotboll hade jag insett att det inte var min grej och även om jag hade varit med under början av samlingarna till distriktslaget så var inte mitt hjärta där. Vad det gällde handboll så tyckte jag det var roligt men skidor kändes ändå som det bättre valet.

Vilket tar oss till en fotbollsmatch som kom att förändra mitt liv för alltid. Vi vet inte riktigt vad som hände men under matchen så kändes det som att jag tappade känslan och kontrollen över kroppen och jag tog mig till sidan av planen och där kändes det bara som att musklerna inte ville svara och det blev kallt. Den matchen slutade med en vecka på sjukhuset följt av några månader med återkommande besök till sjukvården för olika kontroller och tester. Under denna period fick jag inte träna och när jag väl fick sträcka på benen igen så var det ungefär ett halvår kvar till dess att jag skulle välja min framtid.

Jag testade och försökte köra på som vanligt och gav mitt bästa för att komma ut i skidspåren. Det som förut hade varit en känsla av ett tåg på räls som kunde avverka kilometer efter kilometer hade bytts ut mot sandpapper och en slöhet som jag aldrig hade varit med om. Att vara bakom någon annan i spåret hade jag visserligen varit med om förut men då inom sekunder, nu var det nästan en minut. Det kändes som en evighet. Till min räddning kom handbollen. Jag var fortfarande relativt stor kroppsligt och eftersom jag ändå hade en relativt bra grund från skidorna så kunde jag hänga med eller i vissa moment fortfarande utmana de andra killarna i uthållighet på handbollsplanen. Jag åkte ned till Sverigecupen och kunde där utan att ha sökt in till någon skola få kontakt med UEIG och Kroppskultur nere i Uddevalla. Jag åkte ned till skolan där och visade upp mig och valde trots detta att stanna kvar i Härnösand för att gå handbollsgymnasiet där. Efter ett år på den linjen så kände jag att jag ville ta mig an nya utmaningar och verkligen satsa på handboll. Detta gjorde att jag inför det andra året på gymnasiet flyttade ned till Uddevalla och Kroppskultur.

Min ``första´´ skada
Under mina två år i Uddevalla och med Kroppskultur så valde jag att rikta in mig på att lägga på mig vikt och satsa mer på att bli en tung men väldigt snabb genombrottsspelare med en möjlighet till skytte. Att vara 182–183 cm är i handbolls termer ganska kort och därför ökade jag på min vikt från runt 85–90 kilo till som angett 115 kilo muskler. Under denna period uppstod dock min första riktiga skada då jag klev snett, vilket jag hade gjort många gånger tidigare men denna gång slutade det med en tur till sjukan. Är osäker på om det tog en eller två månader för denna skada att läka, men det tog tid. Jag hade när jag klev/landade snett nämligen orsakat en viss förskjutning 0,5mm i ett litet ben i foten vilket gjorde att jag fick köra rehab och göra några besök hos en idrottsläkare. Efter det så var jag tillbaka på planen och kunde köra på som vanligt.

Under mitt sista år på gymnasiet inför steg 2 eller 3 i handbolls-SM så skulle vi köra några snabba starter på korta distanser och under denna övning kände jag hur det drog till i ljumsken/låret och även denna gång blev det besök till sjukan. Återigen blev det rehab och att försöka undvika snabba rörelser i sidled under några veckor. Denna gång kändes rehaben bra och jag kom tillbaka i bra form precis inför testerna på skolan. När man går på ett gymnasium där inriktningen är en sport så har du nämligen återkommande tester för att mätta din utveckling under och mellan olika perioder. Då jag aldrig har tagit det lugnt och ljumsken kändes bra så värmde jag upp med att köra lite styrketester innan jag ställde upp mig för att göra 30 meter från stillastående. Detta är även sista gången jag har gjort detta test. Jag kom ungefär 10 meter och sedan kändes det som att benet lossnade från ljumsken likt en sugpropp och en smärta som jag inte känt förut gick igenom kroppen.

När skolan närmade sig sitt slut och jag stod inför valet att stanna kvar för att test spela för Kroppskultur för att se om ljumsken skulle hålla eller lägga ned handbollen så valde jag det senare. Jag flyttade hem och flyttade sedan vidare upp till Umeå för att studera IBP.

Mina försök att ta mig tillbaka
Väl uppe i Umeå fortsatte jag att träna i gymmet och körde en hel del löpning och efter ett tag så kändes det bättre och jag testade att spela med Umeå i div 3. Det blev inte så många matcher men känslan var att smärtan fanns där men att den ändå var överkomlig. Att vara lite öm efter en smäll är ju något som man kan stå ut med om man spelar matcher varannan helg. När jag sedan valde att avsluta mina studier i Umeå och flytta hem igen så tränade jag med Juniorerna hemma i Ramvik och med Brännans herrar (div 1) när jag hade möjlighet under det året.

Under denna period kom dock den skarpa smärtan tillbaka och ibland kändes det som att oavsett vad jag gjorde så kom smärtan. Så när jag väl flyttade ned till Göteborg under september 2016 kändes det som att jag stod inför två val. Söka upp ett lag och testa en sista gång eller ge upp. Just då hade jag nyligen genomgått en period under sommaren med fotboll och en hel del smärtor på köpet och kände att det inte var värt det längre. Just då var jag mer rädd för att göra illa mig igen och även om mindre mängder av smärta är en del av sporten så kändes det inte värt att ta risken om olyckan skulle vara framme. Jag var helt enkelt rädd för att få en smäll och i en sport som handboll där smällar är en del av sporten så kändes inte detta optimalt. Därför lade jag för sista gången skorna på hyllan och kastade in handduken.

Men vill jag spela handboll?
Under min tid i Göteborg så spelade Sveriges damer EM på hemmaplan och som trogen handbollare så var jag där för att se dem spela. Sedan var jag även på SM-finalerna i Malmö under våren vilket fick mitt intresse tillbaka för handboll. Så nu när jag bor i Kristianstad, finrummet för svensk handboll kliar det inte i fingrarna? Jo, det kliar en hel del. Jag har dessutom börjat lattja med ett gäng varje onsdag och som det känns just nu så håller ljumsken. Mycket av det tror jag beror på att jag har sedan flytten ned till Kristianstad lagt ned en hel del tid på att belasta ljumskarna under kontrollerade pass på gymmet. Det är inte samma sak som att ge järnet på plan, men om kroppen håller ihop som den gör just nu. Då kan det nog finnas en möjlighet att jag gör en comeback på planen under 2018.

Det finns nog bara en sak som jag ångrar angående mina val rörande handbollen och det är att jag inte stannade kvar i Uddevalla ett år till. Jag tror att om jag hade stannat kvar och gett det en chans så hade jag fått den hjälp och uppbackning som hade behövts för att komma över min bekymmer med ljumsken.

Det får nog sammanfatta inlägget för idag,
Jag hoppas ni har funnit texten någorlunda intressant även om det är ett lite mer personligt inlägg. Med det sagt, vi hörs.

//RJE

BOX vs Mackmyra

Nej detta är inte en jämförelse mellan vilken som tillverkar bäst whisky och som jag har försökt vara öppen med så är mitt intresse för själva ``drickandet´´ av whisky väldigt begränsat. Jag samlar på whisky och ser det som en intressant hobby och investering. Jag beundrar det hantverk och den kärlek som måste läggas ned från ett destilleri för att tillverka en droppe whisky men detta inlägg handlar om att jämföra siffror och två olika bolag.

Kommer jag att blanda in personliga upplevelser och synpunkter? Självklart, det är min blogg och jag skriver om vad jag finner är intressant. Hur ser jag på problemet att jag har ett ekonomiskt intresse i BOX och inte Mackmyra? Det kommer självklart finnas en viss form av intressekonflikt men jag hoppas att när du läser detta inlägg inte upplever mina slutsatser som influerade av detta faktum.

En David mot en Goliat
När det kommer till BOX och Mackmyra så är Mackmyra helt klart störst och äldst av de två destillerierna och när det kommer till omsättning och den mängd destillat som kommer ut från dem två så är Mackmyra ungefär tre gånger större i storlek. När det dock kommer till lönsamhet så vinner BOX denna fajt, BOX gick 2016 med vinst medan Mackmyra gick med förlust. BOX har även planer på att under 2018 börja en expansion som bör öka kapaciteten till en som är likvärdig till den som Mackmyra har idag.

I siffror grundades BOX 2005 även om själva bygget och de första dropparna inte blev av förrän 2010. Mackmyra å andra sidan grundades 1999 och redan samma år kunde de första dropparna destilleras. År 2002 kunde du som privatperson beställa en egen tunna hos Mackmyra och 2008 kom deras första ordinarie buteljering. För BOX som är betydligt nyare i dessa kretsar så kom den första ordinarie buteljeringen så sent som under 2016. Mackmyra destillerade 141 000 flaskor under 2016 och BOX destillerade 53 500 stycken. Omsättningen för Mackmyra 2016 var 88,2 miljoner och omsättningen för BOX var 35,4 miljoner. Mackmyra gjorde en förlust om 26,9 miljoner medan BOX gjorde en vinst om ynka 387 tusen.

Varumärke och kvalité
Dryck som whisky står väldigt mycket och faller med dess varumärke och vilken kvalité man kan förvänta sig från ett destilleri. Detta gäller självklart för de flesta bolag och branscher men om ett destilleri anser sig tillverka whisky av kvalité och säljer den med en premie så har de mycket att leva upp till. Skulle dock drycken tas emot av marknaden som ett medelmåttig eller rent av dålig whisky så finns det ett problem.

I detta fall har vi två destillerier i form av Mackmyra och BOX där ett av dem (Mackmyra) har haft stora problem med att övertyga dess kunder med att de är ett destilleri som tillverkar whisky av bra kvalité. Mackmyra har haft ett antal tuffa år bakom sig inte bara finansiellt men utan även med dess anseende. Jag tror att de svenskar som tycker om whisky vet att Mackmyra har haft en negativ stämpel på dess märke och då har det främst rört sig om kvalitén och kontinuiteten på gällande kvalité. Människor har helt enkelt känt att de inte fått ut det värde ur flaskan som de hade förväntat sig och ett problem med whisky är att om en årgång av whisky är dålig så tar det ett tag att göra en förändring. Destillat ska nämligen ligga på fat i minst 3 år innan det får kallas whisky. Att klargöra är dock att Mackmyra har under de senare åren i alla fall vad jag vet försökt att förbättra sitt anseende bland dess konsumenter.

Den svenska marknaden
Mackmyra är idag helt klart störst på den svenska marknaden för svensk whisky vad det gäller försäljning per liter. Mackmyra hade under 2016 en andel som motsvarande 78% medan BOX hade en andel som låg på 10,8%. Lite förvånande för i alla fall mig så stod Hven för 10% av marknaden, resterande delas mellan destillerier som Gotland, Smögen och Bergslagen.

Den svenska marknaden för whisky (totalt) har annars generellt under de senaste åren haft en relativt stadig tillväxt med undantag för 2016 då försäljningen av single malt minskade med 1,7%. För svensk whisky var dock tillväxten på smått osannolika 64% vilket gjorde att den totala marknadsandelen gick från 6,5% till 11% under 2016. Det största hotet enligt mig skulle framöver vara en övermättnad av whisky men även att den alltmer populära Gin trenden ökar. Vad jag har hört och läst på via olika hemsidor och bloggar så lär den ekologiska single malt whiskyn vara den som kommer få störst tillväxt under den närmaste framtiden då fokus på en mer närproducerad whisky ökar. Min tro är dock att svensk whisky överlag kommer att fortsätta ta andelar av den totala försäljningen i Sverige under de kommande åren. Det är dock oklart om Mackmyra kommer att kunna behålla sin andel på 78% när de mindre bryggerierna som BOX kommer att utöka sin kapacitet under 2018–2020. Ett bolag som jag skulle vilja lyfta in här är Gotland Whisky som under året hade ett väldigt populärt släpp av sin ekologiska Isle of Lime Roma.

Exportmarknader
Varken BOX eller Mackmyra har idag någon större försäljning utanför Sverige även om denna andel av totala försäljningen börjar närma sig respektabla siffror runt 20–25% för t.ex. BOX (Innan Dalvé). Detta är dock fortfarande en liten del av vad hela exportmarknaden. Enbart den svenska marknaden motsvarar cirka 1 314 000 liter och som nämnt består den av bara 11% svensk whisky. Ett mål både för Mackmyra och BOX bör vara en tillväxt av export som ligger på 10–15%/år. För de större skotska destillerierna ligger denna siffra på cirka 7–9% för single malt och detta är alltså destillerier som är minst 10–20 större än vad Mackmyra är. För Mackmyra har denna tillväxt varit +112%(2015), +67%(2016) medan det var en viss nedgång under början av 2017–11%(q1) +22%(q2). Jag hittade tyvärr inga bra uppgifter från BOX men 2016 låg exporten på 7 831 flaskor och 2015 skickades 2500 flaskor för export en bra tillväxt där även om dessa siffror ska tas med en nypa salt. Men om siffrorna stämmer bör det vara en tillväxt på cirka 200% även om jag har svårt att tro dessa är de exakta siffrorna.

Ett exempel som bör ligga BOX och Mackmyra till favör är det faktum att whiskymarknaden i USA där den generella trenden för alkoholförsäljning är minskande så är whiskyförsäljningen stark. USA är den starkaste marknaden för whisky förutom Europa (Asien är relativt svag på grund av lagar och tullar). I USA var försäljningen upp cirka 14% varav värdet på såld flaska steg med 22%. Även där var single malt den kategori som ökade mest. Den europeiska marknaden var upp cirka 10%. Dessa uppgifter är hämtade från ett antal olika skotska destillerier.

Placering och lagring
Jag har aldrig varit till Mackmyra för ett besök och har därför förlitat mig på vad de anger via sin hemsida för att lista ut hur de ser på lagring och vad det möjligtvis kan betyda för dem som bolag och deras produkt. BOX har jag besökt 4 eller 5 gånger så jag har ganska bra koll på hur de lagrar sin whisky. Om vi tar BOX så har de idag all lagring på samma mark som destilleriet står på och whiskyn går från vatten till färdig produkt i ett led som inte är längre än 500 meter. Allt finns på plats i Ådalen och när du är där på besök så kan du se när de destillerar framtidens whisky, besöka ditt eget fat och sätta dig vid stranden för att avnjuta lite whisky på plats. Detta är något som jag ser fram emot nu till sommaren då jag personligen kan få ett prov av mitt eget fat. Vad det annars gäller Ådalen förutom en vacker natur så finns det två fördelar med placeringen av ett destilleri där. Bra vatten från älven och en temperaturskillnad som vid extrema förhållanden kan vara +30 grader under sommaren som -30 under vintern. Då whisky får sin karaktär och smak från att tunnorna och destillatet expanderar och trycks ihop så är detta ett utmärkt ställe för ett destilleri. Placeringen och lagringen hos BOX är inga konstigheter det är rakt på och väldigt enkelt men ändå unikt på sitt sätt.

För Mackmyra gäller en liten annan historia. De har självklart en stor del av sin whisky lagrad i Gävle men de har även ett antal mindre lager sprida runt om i Sverige och ett i Tyskland. Detta avser lagring av mindre 30-liters ägarfat och för att nämna några lager. Häckeberga slott, Skåne, Smögen – Västkustlagret, Lofsdalen och Fjäderholmarna – Skärgårdslagret. Detta är ett väldigt intressant koncept och en av anledningarna till denna geografiska spridning är att Mackmyra vill möta sina kunder där de är och ge en mer unik upplevelse. Jag kan även tänka mig att karaktären på en Skånskwhisky skiljer sig mycket från en som har lagrats i Lofsdalen. Det enda negativa jag har mot detta koncept är kostnaden. Det är visserligen inte 100-liters fat som ska fraktas runt i Sverige men det är ändå en kostnad och en hel del arbetet att se till alla de fat som är utsprida över Sverige. Det jag tänker på är transport, fastighet, säkerhet, försäkringar och lite annat som kostar med ett sådant upplägg. Men med det sagt jag skulle gärna vilja placera en tunna i Lofsdalen och låta den ligga där i 5 år, så jag förstår argumentet och säljpitchen för det.

Utseende
Detta är en väldigt personlig smak och du får gärna dela med dig om du har en annan uppfattning men då det kommer till arkitektur och design. Det finns inget som slår en gammal byggnad med några konstiga utbyggnader och några avlånga rör som sticker ut ur det jämfört med en byggnad i betong och en massa glass. Enligt mitt tycke, det finns inget som är så osexigt som Mackmyras destilleri. Det är fult och påminner mer om en byggnad för ett kontor mitt i Stockholm eller ett medicinbolag som utvecklar någon medicin för analklåda. Jag vet att byggnaden är ritad av någon firma som är kunnig på design men enligt mig är designers under 2000-talet det värsta som har hänt inom arkitektur och design. Vem säger till sig själv, betong är väldigt snyggt, jag vill att hela världen ska vara i grå betong. Ni kan gärna själva jämföra med bilderna nedanför.






Vad det kommer till flaskorna så är dessa enligt mitt tycke väldigt lika varandra och det finns delar som jag gillar hos båda och som jag därför saknar hos den andra. Jag tycker om den något tjockare botten på Mackmyra, designen där påminner om något som du skulle finna på ett whiskyglas. För BOX är detta en ganska anspråkslös del som påminner om något du finner på en vanlig flaska. Det jag dock tycker om hos BOX och deras flaska är det faktum att namnet BOX är ``tryckt´´ fram på flaskan. Detta gör att flaskan inte ser lika naken ut jämfört med Mackmyra. Det finns något mellan etiketten och halsen som fångar ens blick kort och gott. Det känns även exklusivt med detta tryck, lika exklusivt som Mackmyras botten. Jag vet inte historien bakom Mackmyras flaska men vad det gäller BOX så kommer designen från en riktig flaska som fiskades upp från vattnet i Ådalen.

Släpp och exklusivitet
När det kommer till släpp och exklusivitet så kanske man tror att Mackmyra vinner denna avdelning enkelt men om du idag skulle försöka köpa en äldre Mackmyra eller en äldre BOX så kommer du att ganska snart upptäcka att det är en ganska stor prisskillnad och när det kommer till exklusivitet säger pris en hel del. BOX vinner när det kommer till exklusivitet. När det annars kommer till släpp så kommer Mackmyra vinna detta slag, de har helt enkelt funnits längre och gjort fler släpp. Mackmyra har dessutom gjort några fler exklusiva samarbeten med olika personligheter och bolag än Box. För att nämna några, SAS (Traveler), Viking Line (Expedition), Sweden Rock, Tomas Ledin och Motörhead.

Hemsida och webbshop
Jag tycker om Mackmyras hemsida och även om webbshopen är lite tom så känns det proffsigt och påkostat. En sak som jag tycker om med Mackmyras hemsida är det faktum att när du klickar på Mackmyra uppe i vänster hörn så kommer du direkt till första sidan. Det gör du inte hos BOX, utan där är det gå tillbaka i webbläsaren som gäller. Inte så märkvärdigt men för en person som mig som ständigt surfar runt är detta en sak som får mig att gå bananas. Jag har även problem med ett stycke text som finns på hemsidan för BOX och det är texten som finns på första sidan mitt i, kanske byta färg eller ta bort den delen ?.

Annars när det kommer till själva användandet av de två olika hemsidorna och hanteringen av olika funktioner så kommer vi tillbaka till att Mackmyras hemsida känns mer proffsig och påkostad. När du ska beställa fat så känns processen hos Mackmyra mycket mer användarvänlig och det känns lite som att beställa kläder via nätet. Positivt eller negativt? Jag tycker det är positivt.

När det kommer till information och fakta så har båda bolagen samlat på sig en hel del intressanta saker och det är roligt att läsa på om bolagen via dessa sidor. I båda fallen kan du läsa om historia, de som arbetar där och hur de ser på svensk whisky och deras tolkning av den. Jag tycker dock att BOX har lagt ned mer tid på detta och det känns som att du kommer in närmare i deras värld än i Mackmyras värld.

Event och mässor
När det kommer till detta område så är Mackmyra mycket mer synliga och är på fler mässor. De har även ett antal fler event och med tanke på att deras lager ligger utspridda i olika delar av Sverige så har de även ett flertal lokala event som inte BOX har. Jag har inte varit på något event eller någon provning anordnad av Mackmyra så kan inte uttala mig om hur dessa upplevs men min uppfattning är att det utbud som de erbjuder idag är mycket större och mer ambitiöst än det som BOX konkurrerar med. Det som dock enligt mig talar lite för BOX när det kommer till upplevelser och event är att BOX satsar väldigt lokalt. Du besöker Ådalen för att besöka BOX och när du gör det så tar du dig ut till en plats som får Mackmyra och dess betongbunker att blekna. En upplevelse som jag inte tror Mackmyra kan konkurrera med är BOX whiskyfestival även om de har sin egen Mackmyradag. Ett måste för dem som tycker om whisky och bor i Sverige är att besöka festivalen i Ådalen.

VärderingNär det kommer till Mackmyra och BOX så är detta som att jämföra äpplen och päron. BOX går med vinst men kommer att inom de kommande åren satsa på att öka sin tillverkning vilket kommer att synas på den nedre raden. Mackmyra å andra sidan går med förlust men försöker just nu skära ned på kostnaderna samtidigt som de försöker att behålla sin höga takt i destilleriet. Mackmyra värderas idag till cirka 185 miljoner kronor och BOX till 135 miljoner kronor. Omsättningen hos Mackmyra ligger på en omsättning om 88,2 miljoner kronor men förlorar miljoner. Omsättningen för BOX var på 35,4 miljoner kronor men istället gör de en vinst på 387 tusen kronor. Mackmyra tillverkar whisky i en skala som får BOX att rodna och har en andel som ligger på nästan 80% av all såld svensk whisky men kan om några år vara omsprungen av BOX. Mackmyra kan inom ett år eller två behöva göra en nyemission för att få in mer kapital för att överleva medan BOX kan behöva göra en för att växa. Bolagen lever i två olika världar och det är svårt att säga vad som är korrekt eller inte. Ska man satsa på bolaget som just nu jobbar med att komma tillbaka starkare än någonsin eller ska man satsa på det nya kaxiga.

Framtid
Som sagt ovan så kommer bolagen från två olika världar men jag ska försöka lyfta fram de saker som talar för de två olika bolagen i detta stycke. Mackmyra Lab (Mackmyra Lab).
Detta är en verksamhet som ingår i Mackmyra men som ändå är fristående och under 2017 släppte de en egen gin vid namn Kreatör. Ett väldigt lyckat släpp vad jag vet och helt rätt i tiden då gin just nu blomstrar i Sverige. Det som dock talar emot Mackmyra just nu är deras ekonomi och risken är att det kan ta några år innan bolaget har tagit sig genom detta. Risken är att fokuset hamnar på att överleva och inte att tillverka Sveriges bästa whisky.

För BOX känns det som att framtiden ligger dem i händerna. En planerad utbyggnad och än så länge god lönsamhet i rörelsen. Det kommer dessutom vara intressant att följa deras utveckling av besöksnäring och event under 2017 då de nyligen byggde ut sitt besökscenter. Jag har dessutom bland annat hört ett rykte om att festivalen 2018 kommer att få ett lite annat upplägg än föregående år, vad det nu ska betyda? Fler lokala delikatesser? Större utbud av utställare?. Det kommer i alla fall vara roligt att se hur de tar sig an framtiden i Ådalen. Om man ska jämföra dem bara enligt framtids aspekten så ser BOX mer lovande ut.

Sammanfattning
Det blev ett långt inlägg om whisky denna gång och jag hoppas att ni uppskattar det. Det är lite knepigt att jämföra två så olika företag men för att göra en snabb sammanfattning av dem så har jag tagit fram en liten lista med poäng. Detta är en personlig lista och bör tas med en nypa salt.

Ålder
Mackmyra 1. BOX 0.
Mackmyra har funnits klart mycket längre och har samlat på sig en hel del kunskap.
Varumärke
Mackmyra 0. BOX 1.
Mackmyra har haft problem med sitt varumärke under ett antal år och även om varumärket är mer globalt känt så måste jag ge BOX denna poäng.
Kvalité
Mackmyra 0. BOX 1.
Mackmyra gör idag whisky av bra kvalité men på grund av en knackig historia så går denna till BOX. Whisky är dock en personlig sak och jag är vet att många människor kommer att placera Mackmyra framför BOX då BOX fortfarande är ett ungt destilleri.
Utbud och upplevelser
Mackmyra 1. BOX 0.
Mackmyra vinner denna då bolaget har funnits längre och erbjuder helt klart fler upplevelser än BOX. Dock så vill jag framhäva BOX Whiskyfestival som hade kunnat ge poängen till BOX. Mackmyras Webbshop är dessutom ganska tom för att ha funnits så länge.
Utseende
Mackmyra 0. BOX 1.
Jag vet att den fula byggnaden i betong inte är det enda som Mackmyra har att bjuda på och att deras besökscenter och Mackmyra Bruk är väldigt fint men det är tyvärr inget som räddar denna poäng. Jag föredrar dessutom BOX flaska framför Mackmyras även om det är väldigt nära.
Hemsida
Mackmyra 1. BOX 0.
Proffsig, snygg och påkostad. Finns det mer att säga? Mackmyra tar denna med hästlängder.
Exklusivitet och släpp
Mackmyra 0,5. BOX 0,5.
Mackmyra har fler samarbeten, fler släpp och en rad olika saker för sig. Men, BOX är enligt marknaden mer exklusivt och det går inte att jämföra en Festival 2014 eller en Archipelago med en, ja vilken flaska som helst från Mackmyra. Därför delar jag denna poäng.
Lagring
Mackmyra 1. BOX 0.
Även om jag inte förstår hur det går ihop ekonomiskt och även om arbetsbördan måste vara stor så går denna poäng till Mackmyra. Även om lagringen som BOX erbjuder på den 31 breddgraden är unik så känns det utbud som Mackmyra snäppet bättre.
Värdering
Mackmyra 0. BOX 0.
Inget av bolagen får en poäng i denna gren då Mackmyra går med förlust och BOX värderas högre än ett Tech bolag. BOX kan visserligen växa in i sin värdering men Mackmyra å sin sida kan ju börja gå med vinst. Vad väljer man ett bolag som går med förlust eller ett som värderas högre än Bitcoin?
Framtid
Mackmyra 0. BOX 1.
BOX kommer att under 2018 påbörja utbyggnaden av destilleriet och med tanke på att BOX har haft en relativt framgångsrik resa fram till nu så har jag inte något val än att ge denna poäng till BOX. Mackmyra har dock lite intressanta saker på gång i sitt Lab och det kommer bli intressant vad de kommer att göra framöver.

Totalt:
Mackmyra: 4,5
BOX: 4,5

Jag hoppas att ni finner detta inlägg intressant och om ni anser att jag har missat något eller har några synpunkter på vad jag har skrivit dela gärna med er av detta.

Med detta får ni ha det bra,

//RJE