BOX vs Mackmyra

Nej detta är inte en jämförelse mellan vilken som tillverkar bäst whisky och som jag har försökt vara öppen med så är mitt intresse för själva ``drickandet´´ av whisky väldigt begränsat. Jag samlar på whisky och ser det som en intressant hobby och investering. Jag beundrar det hantverk och den kärlek som måste läggas ned från ett destilleri för att tillverka en droppe whisky men detta inlägg handlar om att jämföra siffror och två olika bolag.

Kommer jag att blanda in personliga upplevelser och synpunkter? Självklart, det är min blogg och jag skriver om vad jag finner är intressant. Hur ser jag på problemet att jag har ett ekonomiskt intresse i BOX och inte Mackmyra? Det kommer självklart finnas en viss form av intressekonflikt men jag hoppas att när du läser detta inlägg inte upplever mina slutsatser som influerade av detta faktum.

En David mot en Goliat
När det kommer till BOX och Mackmyra så är Mackmyra helt klart störst och äldst av de två destillerierna och när det kommer till omsättning och den mängd destillat som kommer ut från dem två så är Mackmyra ungefär tre gånger större i storlek. När det dock kommer till lönsamhet så vinner BOX denna fajt, BOX gick 2016 med vinst medan Mackmyra gick med förlust. BOX har även planer på att under 2018 börja en expansion som bör öka kapaciteten till en som är likvärdig till den som Mackmyra har idag.

I siffror grundades BOX 2005 även om själva bygget och de första dropparna inte blev av förrän 2010. Mackmyra å andra sidan grundades 1999 och redan samma år kunde de första dropparna destilleras. År 2002 kunde du som privatperson beställa en egen tunna hos Mackmyra och 2008 kom deras första ordinarie buteljering. För BOX som är betydligt nyare i dessa kretsar så kom den första ordinarie buteljeringen så sent som under 2016. Mackmyra destillerade 141 000 flaskor under 2016 och BOX destillerade 53 500 stycken. Omsättningen för Mackmyra 2016 var 88,2 miljoner och omsättningen för BOX var 35,4 miljoner. Mackmyra gjorde en förlust om 26,9 miljoner medan BOX gjorde en vinst om ynka 387 tusen.

Varumärke och kvalité
Dryck som whisky står väldigt mycket och faller med dess varumärke och vilken kvalité man kan förvänta sig från ett destilleri. Detta gäller självklart för de flesta bolag och branscher men om ett destilleri anser sig tillverka whisky av kvalité och säljer den med en premie så har de mycket att leva upp till. Skulle dock drycken tas emot av marknaden som ett medelmåttig eller rent av dålig whisky så finns det ett problem.

I detta fall har vi två destillerier i form av Mackmyra och BOX där ett av dem (Mackmyra) har haft stora problem med att övertyga dess kunder med att de är ett destilleri som tillverkar whisky av bra kvalité. Mackmyra har haft ett antal tuffa år bakom sig inte bara finansiellt men utan även med dess anseende. Jag tror att de svenskar som tycker om whisky vet att Mackmyra har haft en negativ stämpel på dess märke och då har det främst rört sig om kvalitén och kontinuiteten på gällande kvalité. Människor har helt enkelt känt att de inte fått ut det värde ur flaskan som de hade förväntat sig och ett problem med whisky är att om en årgång av whisky är dålig så tar det ett tag att göra en förändring. Destillat ska nämligen ligga på fat i minst 3 år innan det får kallas whisky. Att klargöra är dock att Mackmyra har under de senare åren i alla fall vad jag vet försökt att förbättra sitt anseende bland dess konsumenter.

Den svenska marknaden
Mackmyra är idag helt klart störst på den svenska marknaden för svensk whisky vad det gäller försäljning per liter. Mackmyra hade under 2016 en andel som motsvarande 78% medan BOX hade en andel som låg på 10,8%. Lite förvånande för i alla fall mig så stod Hven för 10% av marknaden, resterande delas mellan destillerier som Gotland, Smögen och Bergslagen.

Den svenska marknaden för whisky (totalt) har annars generellt under de senaste åren haft en relativt stadig tillväxt med undantag för 2016 då försäljningen av single malt minskade med 1,7%. För svensk whisky var dock tillväxten på smått osannolika 64% vilket gjorde att den totala marknadsandelen gick från 6,5% till 11% under 2016. Det största hotet enligt mig skulle framöver vara en övermättnad av whisky men även att den alltmer populära Gin trenden ökar. Vad jag har hört och läst på via olika hemsidor och bloggar så lär den ekologiska single malt whiskyn vara den som kommer få störst tillväxt under den närmaste framtiden då fokus på en mer närproducerad whisky ökar. Min tro är dock att svensk whisky överlag kommer att fortsätta ta andelar av den totala försäljningen i Sverige under de kommande åren. Det är dock oklart om Mackmyra kommer att kunna behålla sin andel på 78% när de mindre bryggerierna som BOX kommer att utöka sin kapacitet under 2018–2020. Ett bolag som jag skulle vilja lyfta in här är Gotland Whisky som under året hade ett väldigt populärt släpp av sin ekologiska Isle of Lime Roma.

Exportmarknader
Varken BOX eller Mackmyra har idag någon större försäljning utanför Sverige även om denna andel av totala försäljningen börjar närma sig respektabla siffror runt 20–25% för t.ex. BOX (Innan Dalvé). Detta är dock fortfarande en liten del av vad hela exportmarknaden. Enbart den svenska marknaden motsvarar cirka 1 314 000 liter och som nämnt består den av bara 11% svensk whisky. Ett mål både för Mackmyra och BOX bör vara en tillväxt av export som ligger på 10–15%/år. För de större skotska destillerierna ligger denna siffra på cirka 7–9% för single malt och detta är alltså destillerier som är minst 10–20 större än vad Mackmyra är. För Mackmyra har denna tillväxt varit +112%(2015), +67%(2016) medan det var en viss nedgång under början av 2017–11%(q1) +22%(q2). Jag hittade tyvärr inga bra uppgifter från BOX men 2016 låg exporten på 7 831 flaskor och 2015 skickades 2500 flaskor för export en bra tillväxt där även om dessa siffror ska tas med en nypa salt. Men om siffrorna stämmer bör det vara en tillväxt på cirka 200% även om jag har svårt att tro dessa är de exakta siffrorna.

Ett exempel som bör ligga BOX och Mackmyra till favör är det faktum att whiskymarknaden i USA där den generella trenden för alkoholförsäljning är minskande så är whiskyförsäljningen stark. USA är den starkaste marknaden för whisky förutom Europa (Asien är relativt svag på grund av lagar och tullar). I USA var försäljningen upp cirka 14% varav värdet på såld flaska steg med 22%. Även där var single malt den kategori som ökade mest. Den europeiska marknaden var upp cirka 10%. Dessa uppgifter är hämtade från ett antal olika skotska destillerier.

Placering och lagring
Jag har aldrig varit till Mackmyra för ett besök och har därför förlitat mig på vad de anger via sin hemsida för att lista ut hur de ser på lagring och vad det möjligtvis kan betyda för dem som bolag och deras produkt. BOX har jag besökt 4 eller 5 gånger så jag har ganska bra koll på hur de lagrar sin whisky. Om vi tar BOX så har de idag all lagring på samma mark som destilleriet står på och whiskyn går från vatten till färdig produkt i ett led som inte är längre än 500 meter. Allt finns på plats i Ådalen och när du är där på besök så kan du se när de destillerar framtidens whisky, besöka ditt eget fat och sätta dig vid stranden för att avnjuta lite whisky på plats. Detta är något som jag ser fram emot nu till sommaren då jag personligen kan få ett prov av mitt eget fat. Vad det annars gäller Ådalen förutom en vacker natur så finns det två fördelar med placeringen av ett destilleri där. Bra vatten från älven och en temperaturskillnad som vid extrema förhållanden kan vara +30 grader under sommaren som -30 under vintern. Då whisky får sin karaktär och smak från att tunnorna och destillatet expanderar och trycks ihop så är detta ett utmärkt ställe för ett destilleri. Placeringen och lagringen hos BOX är inga konstigheter det är rakt på och väldigt enkelt men ändå unikt på sitt sätt.

För Mackmyra gäller en liten annan historia. De har självklart en stor del av sin whisky lagrad i Gävle men de har även ett antal mindre lager sprida runt om i Sverige och ett i Tyskland. Detta avser lagring av mindre 30-liters ägarfat och för att nämna några lager. Häckeberga slott, Skåne, Smögen – Västkustlagret, Lofsdalen och Fjäderholmarna – Skärgårdslagret. Detta är ett väldigt intressant koncept och en av anledningarna till denna geografiska spridning är att Mackmyra vill möta sina kunder där de är och ge en mer unik upplevelse. Jag kan även tänka mig att karaktären på en Skånskwhisky skiljer sig mycket från en som har lagrats i Lofsdalen. Det enda negativa jag har mot detta koncept är kostnaden. Det är visserligen inte 100-liters fat som ska fraktas runt i Sverige men det är ändå en kostnad och en hel del arbetet att se till alla de fat som är utsprida över Sverige. Det jag tänker på är transport, fastighet, säkerhet, försäkringar och lite annat som kostar med ett sådant upplägg. Men med det sagt jag skulle gärna vilja placera en tunna i Lofsdalen och låta den ligga där i 5 år, så jag förstår argumentet och säljpitchen för det.

Utseende
Detta är en väldigt personlig smak och du får gärna dela med dig om du har en annan uppfattning men då det kommer till arkitektur och design. Det finns inget som slår en gammal byggnad med några konstiga utbyggnader och några avlånga rör som sticker ut ur det jämfört med en byggnad i betong och en massa glass. Enligt mitt tycke, det finns inget som är så osexigt som Mackmyras destilleri. Det är fult och påminner mer om en byggnad för ett kontor mitt i Stockholm eller ett medicinbolag som utvecklar någon medicin för analklåda. Jag vet att byggnaden är ritad av någon firma som är kunnig på design men enligt mig är designers under 2000-talet det värsta som har hänt inom arkitektur och design. Vem säger till sig själv, betong är väldigt snyggt, jag vill att hela världen ska vara i grå betong. Ni kan gärna själva jämföra med bilderna nedanför.






Vad det kommer till flaskorna så är dessa enligt mitt tycke väldigt lika varandra och det finns delar som jag gillar hos båda och som jag därför saknar hos den andra. Jag tycker om den något tjockare botten på Mackmyra, designen där påminner om något som du skulle finna på ett whiskyglas. För BOX är detta en ganska anspråkslös del som påminner om något du finner på en vanlig flaska. Det jag dock tycker om hos BOX och deras flaska är det faktum att namnet BOX är ``tryckt´´ fram på flaskan. Detta gör att flaskan inte ser lika naken ut jämfört med Mackmyra. Det finns något mellan etiketten och halsen som fångar ens blick kort och gott. Det känns även exklusivt med detta tryck, lika exklusivt som Mackmyras botten. Jag vet inte historien bakom Mackmyras flaska men vad det gäller BOX så kommer designen från en riktig flaska som fiskades upp från vattnet i Ådalen.

Släpp och exklusivitet
När det kommer till släpp och exklusivitet så kanske man tror att Mackmyra vinner denna avdelning enkelt men om du idag skulle försöka köpa en äldre Mackmyra eller en äldre BOX så kommer du att ganska snart upptäcka att det är en ganska stor prisskillnad och när det kommer till exklusivitet säger pris en hel del. BOX vinner när det kommer till exklusivitet. När det annars kommer till släpp så kommer Mackmyra vinna detta slag, de har helt enkelt funnits längre och gjort fler släpp. Mackmyra har dessutom gjort några fler exklusiva samarbeten med olika personligheter och bolag än Box. För att nämna några, SAS (Traveler), Viking Line (Expedition), Sweden Rock, Tomas Ledin och Motörhead.

Hemsida och webbshop
Jag tycker om Mackmyras hemsida och även om webbshopen är lite tom så känns det proffsigt och påkostat. En sak som jag tycker om med Mackmyras hemsida är det faktum att när du klickar på Mackmyra uppe i vänster hörn så kommer du direkt till första sidan. Det gör du inte hos BOX, utan där är det gå tillbaka i webbläsaren som gäller. Inte så märkvärdigt men för en person som mig som ständigt surfar runt är detta en sak som får mig att gå bananas. Jag har även problem med ett stycke text som finns på hemsidan för BOX och det är texten som finns på första sidan mitt i, kanske byta färg eller ta bort den delen ?.

Annars när det kommer till själva användandet av de två olika hemsidorna och hanteringen av olika funktioner så kommer vi tillbaka till att Mackmyras hemsida känns mer proffsig och påkostad. När du ska beställa fat så känns processen hos Mackmyra mycket mer användarvänlig och det känns lite som att beställa kläder via nätet. Positivt eller negativt? Jag tycker det är positivt.

När det kommer till information och fakta så har båda bolagen samlat på sig en hel del intressanta saker och det är roligt att läsa på om bolagen via dessa sidor. I båda fallen kan du läsa om historia, de som arbetar där och hur de ser på svensk whisky och deras tolkning av den. Jag tycker dock att BOX har lagt ned mer tid på detta och det känns som att du kommer in närmare i deras värld än i Mackmyras värld.

Event och mässor
När det kommer till detta område så är Mackmyra mycket mer synliga och är på fler mässor. De har även ett antal fler event och med tanke på att deras lager ligger utspridda i olika delar av Sverige så har de även ett flertal lokala event som inte BOX har. Jag har inte varit på något event eller någon provning anordnad av Mackmyra så kan inte uttala mig om hur dessa upplevs men min uppfattning är att det utbud som de erbjuder idag är mycket större och mer ambitiöst än det som BOX konkurrerar med. Det som dock enligt mig talar lite för BOX när det kommer till upplevelser och event är att BOX satsar väldigt lokalt. Du besöker Ådalen för att besöka BOX och när du gör det så tar du dig ut till en plats som får Mackmyra och dess betongbunker att blekna. En upplevelse som jag inte tror Mackmyra kan konkurrera med är BOX whiskyfestival även om de har sin egen Mackmyradag. Ett måste för dem som tycker om whisky och bor i Sverige är att besöka festivalen i Ådalen.

VärderingNär det kommer till Mackmyra och BOX så är detta som att jämföra äpplen och päron. BOX går med vinst men kommer att inom de kommande åren satsa på att öka sin tillverkning vilket kommer att synas på den nedre raden. Mackmyra å andra sidan går med förlust men försöker just nu skära ned på kostnaderna samtidigt som de försöker att behålla sin höga takt i destilleriet. Mackmyra värderas idag till cirka 185 miljoner kronor och BOX till 135 miljoner kronor. Omsättningen hos Mackmyra ligger på en omsättning om 88,2 miljoner kronor men förlorar miljoner. Omsättningen för BOX var på 35,4 miljoner kronor men istället gör de en vinst på 387 tusen kronor. Mackmyra tillverkar whisky i en skala som får BOX att rodna och har en andel som ligger på nästan 80% av all såld svensk whisky men kan om några år vara omsprungen av BOX. Mackmyra kan inom ett år eller två behöva göra en nyemission för att få in mer kapital för att överleva medan BOX kan behöva göra en för att växa. Bolagen lever i två olika världar och det är svårt att säga vad som är korrekt eller inte. Ska man satsa på bolaget som just nu jobbar med att komma tillbaka starkare än någonsin eller ska man satsa på det nya kaxiga.

Framtid
Som sagt ovan så kommer bolagen från två olika världar men jag ska försöka lyfta fram de saker som talar för de två olika bolagen i detta stycke. Mackmyra Lab (Mackmyra Lab).
Detta är en verksamhet som ingår i Mackmyra men som ändå är fristående och under 2017 släppte de en egen gin vid namn Kreatör. Ett väldigt lyckat släpp vad jag vet och helt rätt i tiden då gin just nu blomstrar i Sverige. Det som dock talar emot Mackmyra just nu är deras ekonomi och risken är att det kan ta några år innan bolaget har tagit sig genom detta. Risken är att fokuset hamnar på att överleva och inte att tillverka Sveriges bästa whisky.

För BOX känns det som att framtiden ligger dem i händerna. En planerad utbyggnad och än så länge god lönsamhet i rörelsen. Det kommer dessutom vara intressant att följa deras utveckling av besöksnäring och event under 2017 då de nyligen byggde ut sitt besökscenter. Jag har dessutom bland annat hört ett rykte om att festivalen 2018 kommer att få ett lite annat upplägg än föregående år, vad det nu ska betyda? Fler lokala delikatesser? Större utbud av utställare?. Det kommer i alla fall vara roligt att se hur de tar sig an framtiden i Ådalen. Om man ska jämföra dem bara enligt framtids aspekten så ser BOX mer lovande ut.

Sammanfattning
Det blev ett långt inlägg om whisky denna gång och jag hoppas att ni uppskattar det. Det är lite knepigt att jämföra två så olika företag men för att göra en snabb sammanfattning av dem så har jag tagit fram en liten lista med poäng. Detta är en personlig lista och bör tas med en nypa salt.

Ålder
Mackmyra 1. BOX 0.
Mackmyra har funnits klart mycket längre och har samlat på sig en hel del kunskap.
Varumärke
Mackmyra 0. BOX 1.
Mackmyra har haft problem med sitt varumärke under ett antal år och även om varumärket är mer globalt känt så måste jag ge BOX denna poäng.
Kvalité
Mackmyra 0. BOX 1.
Mackmyra gör idag whisky av bra kvalité men på grund av en knackig historia så går denna till BOX. Whisky är dock en personlig sak och jag är vet att många människor kommer att placera Mackmyra framför BOX då BOX fortfarande är ett ungt destilleri.
Utbud och upplevelser
Mackmyra 1. BOX 0.
Mackmyra vinner denna då bolaget har funnits längre och erbjuder helt klart fler upplevelser än BOX. Dock så vill jag framhäva BOX Whiskyfestival som hade kunnat ge poängen till BOX. Mackmyras Webbshop är dessutom ganska tom för att ha funnits så länge.
Utseende
Mackmyra 0. BOX 1.
Jag vet att den fula byggnaden i betong inte är det enda som Mackmyra har att bjuda på och att deras besökscenter och Mackmyra Bruk är väldigt fint men det är tyvärr inget som räddar denna poäng. Jag föredrar dessutom BOX flaska framför Mackmyras även om det är väldigt nära.
Hemsida
Mackmyra 1. BOX 0.
Proffsig, snygg och påkostad. Finns det mer att säga? Mackmyra tar denna med hästlängder.
Exklusivitet och släpp
Mackmyra 0,5. BOX 0,5.
Mackmyra har fler samarbeten, fler släpp och en rad olika saker för sig. Men, BOX är enligt marknaden mer exklusivt och det går inte att jämföra en Festival 2014 eller en Archipelago med en, ja vilken flaska som helst från Mackmyra. Därför delar jag denna poäng.
Lagring
Mackmyra 1. BOX 0.
Även om jag inte förstår hur det går ihop ekonomiskt och även om arbetsbördan måste vara stor så går denna poäng till Mackmyra. Även om lagringen som BOX erbjuder på den 31 breddgraden är unik så känns det utbud som Mackmyra snäppet bättre.
Värdering
Mackmyra 0. BOX 0.
Inget av bolagen får en poäng i denna gren då Mackmyra går med förlust och BOX värderas högre än ett Tech bolag. BOX kan visserligen växa in i sin värdering men Mackmyra å sin sida kan ju börja gå med vinst. Vad väljer man ett bolag som går med förlust eller ett som värderas högre än Bitcoin?
Framtid
Mackmyra 0. BOX 1.
BOX kommer att under 2018 påbörja utbyggnaden av destilleriet och med tanke på att BOX har haft en relativt framgångsrik resa fram till nu så har jag inte något val än att ge denna poäng till BOX. Mackmyra har dock lite intressanta saker på gång i sitt Lab och det kommer bli intressant vad de kommer att göra framöver.

Totalt:
Mackmyra: 4,5
BOX: 4,5

Jag hoppas att ni finner detta inlägg intressant och om ni anser att jag har missat något eller har några synpunkter på vad jag har skrivit dela gärna med er av detta.

Med detta får ni ha det bra,

//RJE